“我恨泰国”逆向宣传能否挽救泰国旅游

【环球旅讯】毫无疑问，一次另类的营销活动获得了大量关注，这使得泰国旅游部门的官员很开心。

上周泰国旅游局承认他们策划了这起5分钟的视频宣传活动。

两周前，“我恨泰国”的视频上线，没有任何泰国旅游局的标识，在YouTube上获得了180万次点击。

该视频被称为逆向宣传，视频中一名英国背包客丢失了行李，咆哮着表示他有多恨这个国家。

接下来剧情变得十分甜蜜，“受害者”陷入爱河，对泰国有了全新的认识，并且找到了事情做。

这项营销活动心机颇深，令人误以为这是用户上传的视频，不过其目的在于展示泰国的友好一面，这个理念值得关注。

泰国旅游局局长Thawatchai Arunyik表示：

“这个视频的意图只是展示泰国人的热情好客，表明泰国人欢迎游客，并且愿意向他们伸出援助之手。

“这个视频面向的是国内外游客，对于国内市场，目的是提醒并教导泰国人民要友善对待游客，不要欺骗他们，要为他们提供帮助。

“对于国外市场，我们希望能传达除了美丽的海滩之外的理念，泰国的海滩是主要景点，但是泰国人民也非常友好，他们热情欢迎所有游客。”

但现实情况却是泰国目前面临着一些问题。

几个月前，在泰国一海滩两名英国背包客遭遇了暴力袭击，随后被杀害，使泰国形象受到了严重影响。

像“我恨泰国”这样一个另类甚至有些讽刺的视频显示了泰国旅游局官员的一些创造力，但泰国还面临着更深层的问题。

今年五月，由泰国军方主导的政变使得泰国局势再次陷入动荡。

最新的军政府被指控对任何公开反对当前政权的人士极其残暴，包括学者、敌对的政界人士和国内外记者。

因此，泰国旅游局（本质上属于国家机器）一直努力创造更美好的国家形象。

但泰国旅游局显示出了两面性。

这个视频体现出泰国旅游局亲和、幽默的一面，但六个月前该机构采用了更强硬（更好奇）的方式来吸引海外游客。

今年六月，泰国旅游局组织了一次活动（最初计划于2013年），将一群旅游博主带到曼谷，“向全世界展示曼谷和泰国的开放”。

其合作伙伴Digital Innovation Asia称此次活动的原因在于旅游博主比官方媒体更值得信赖，国际媒体对军方活动更为关注。

“现在，泰国旅游局、酒店和所有合作伙伴都了解国际媒体报道的局限和偏见，博主变成了正确报道曼谷和泰国现状的‘传播渠道’。”

Digital Innovation Asia的创始人Jens Thraenhart表示：

“政变发生之后，我们没有取消活动，依然继续。因此博主们并没有限定要写正面故事。

“由于25个来自全球的博主已经答应来曼谷，我们认为有机会让他们写出曼谷和泰国的真实生活，而这一点传统媒体并没有做到，很遗憾。

“传统媒体的错误信息使得游客对泰国旅行产生了恐惧，导致游客人数严重下降，还影响了商业以及酒店、零售业、餐厅等领域的员工。”

“我恨泰国”的视频可能会给泰国带来一些急需的正面关注，不过一旦对这个营销活动的赞誉平息下去，关于游客安全以及现有政权将会持续多久的诸多问题就会再次浮现出来。（Zoe 编译）