美团国庆假期消费观察：日均消费额同比2019年增长超五成，本地优质供给成为“主引擎”

“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。6日，美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

美团数据显示，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。“即兴度假”催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。

城市中越燃越旺的“烟火气”，折射出中国经济强劲的韧性与活力。

本地消费占比近八成，优质供给持续“刚需”

今年的“十一”黄金周，本地消费业态迎来强劲复苏。

国庆假期，多地餐饮店重现排队长龙，不断刷新的叫号提示，成为餐饮消费火热的缩影。

美团数据显示，假期前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%。本地优质供给助推餐饮消费持续升温，大众点评必吃榜的订单量增长119%。

本地游、周边游是国庆假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多，“临时决策”特征显著。美团数据显示，提前三天内产生的旅游订单量，环比三天前下单的订单量高出5倍左右。

▲美团数据显示，国庆假期本地消费占比近八成

大众点评数据显示，“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前上涨186%。南京、北京、上海、长沙、重庆、广州、西安、成都、杭州、郑州成为旅游消费十大热门城市。

高端酒店和特色民宿成为度假的新目的地。国庆假期，美团上高端酒店的日均订单量翻了近1倍，不少用户选择包含吃喝玩乐一体化体验的酒店套餐。亲子房、温泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等特色民宿一房难求。

亲子游持续升温，遛娃成为亲子家庭“刚需”。大众点评数据显示，“遛娃好去处”搜素量相比“五一”假期上涨850%。吸引85后、90后父母的三大亲子游乐方式，分别是农家乐采摘体验、户外营地活动、新型亲子综合乐园。

在就地过节的倡导下，“逛商场”成为本地“一日游”的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式，打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态，丰富消费供给，不同消费群体都可以实现“逛、吃、买”的一站式需求。

美团数据显示，武汉光谷商圈、南京新街口商圈、广州长隆商圈、深圳龙华商圈、北京望京商圈等是全国五大热门消费商圈，成为引领假期本地消费的重要组成部分。

小众玩法持续破圈，本地供给“新”风强劲

今年国庆假期呈现短程、多次出行的即兴度假模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一，本地供给“新”风强劲。

国庆假期，露营依旧是最火热的假期新玩法之一。美团数据显示，露营订单量相比“五一”假期上涨410%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。

北京通州区的“春野秋梦城市露营”营地，国庆期间特别推出了森林河流奇遇记、旱地冰壶挑战赛等特色亲子活动，吸引亲子家庭前来体验露营。此外，徒步、骑行、登山、飞盘等多个小众户外运动受到消费者追捧。

不远行的假期，本地小众玩法，成为年轻人避开人潮、深度探索本地的新选择。 

沿着鼓楼大街中轴线，解锁城中骑行新体验；在北外滩的空中营地，俯瞰浦江两岸夜景；从荔枝湾摇船到永庆坊，在水上戏台听一曲粤剧；迎着落日余晖，体验桨板瑜伽和帆船；在南方的艳阳天来一场刺激的室内滑雪……此前美团的一项用户调研表明，九成用户喜欢“小众、人少的去处”，因为“这些宝藏去处更有探索感、更好玩”。

小众玩法持续“破圈”，沉浸式娱乐热度高涨。受线上脱口秀节目带动，脱口秀线下演出市场无比火热。美团数据显示，脱口秀相关订单量相比“五一”假期上涨505%。

密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火爆，已成为年轻人探索本地的新方式。传统景点与沉浸式体验相融合，提供优质文旅供给，拉动假日消费。美团平台上沉浸式演出的门票订单量，较“五一”假期上涨256%。

▲国庆假期，新业态新玩法受追捧，露营、沉浸式演出订单量迎来大幅增长

夜经济成为假日消费的“热引擎”。国庆假期，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。

美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。以上海为例，在传统夜食、夜购、夜游的基础上，推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给，丰富消费者夜间文化体验，带动夜间购物、餐饮等消费。

本地供给积蓄零售新动能，消费潜力持续释放

“十一”黄金周，在做好疫情防控前提下，景区、公园、餐厅、商场人头攒动，本地供给为零售行业升级积蓄全新动能。城市不断燃旺的烟火气中，涌动着中国经济的韧性与活力，居民消费潜力得到进一步释放。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，在传统文旅的基础上，本地游、周边游释放的消费潜力，通过本地平台的连接，可以有效匹配本地丰富的优质供给，拉动本地消费，从而盘活假日经济。

美团数据显示，国庆假期，本地业态的日均消费额，较今年“五一”劳动节增长34%，较2019年同期相比，增长52%。以临时决策、本地探索、小众玩法为特征的即兴度假，最大限度激发了本地消费活力，促进本地经济复苏。

此外，随着休闲度假和本地生活需求的深度融合，本地优质供给对于假日经济的促进效应也更加显著。

一方面，线下沉浸式娱乐、露营、骑行等个性化的新玩法新业态，成为假日经济新的增长点，持续激发本地经济新动能；另一方面，越来越多的传统景点、古村古镇尝试融入新玩法、新体验，借此提质升级，焕发新生机。

 “‘十一’黄金周是假日经济的风向标，是拉动内需的重要力量。金九银十消费旺季，美团将持续发掘本地优质供给，助力本地消费跑出加速度。”美团相关负责人表示。

据悉，作为打通线上线下零售场景、助力数实融合的重要平台之一，美团通过优惠促销等系列活动连接消费者和商家，依托真实评价形成的“美团趣玩榜”“M Chao ”等本地出游服务产品，在满足人们个性化、多样化、品质化消费需求的同时，助力点燃假日经济，释放消费潜力。