华住正式启动国际化战略　全季酒店入驻狮城

近期，华住集团与雅诗阁有限公司（以下简称“雅诗阁”）在新加坡举行签约仪式，正式宣告东方人文美学品牌全季酒店首家海外直营店将落户新加坡。此家全季酒店将委托雅诗阁管理，是华住集团的第一家海外酒店，标志着华住集团正式启动海外发展战略。

自左至右：华住全季品牌CEO沈怡均先生、华住国际发展副总裁张晓虎先生、雅诗阁区域总经理（新加坡、马来西亚、印尼）兼战略规划副总裁杨钦富先生、雅诗阁首席执行官吴洵杰先生

作为华住集团创始人兼董事长，季琦曾不止一次地表示：“我希望在我有生之年，花上几十年的时间，将华住带到全球第一”。而此次签约，华住集团以“直营店”的形式向新加坡市场“问好”，希望通过海外市场来检视自己的品牌实力，也是扩张全球影响力的实际举措。

全季酒店入驻狮城  开启全球化布局

全季酒店作为华住集团布局中档酒店的主力军，截止2018年11月，已布局全国100多个主要城市，其开店数量突破500家，仅上海区域就超过100家，成为国内中档酒店领域领军品牌。根据华住2018年第三季度财报显示，中高端酒店营收已占据半壁江山，而其中最大比重正是来自于全季酒店。自成立以来，全季酒店的RevPAR和扩张速度便一直保持着优秀业绩。 

作为国际化大都市的新加坡，华人占据75%左右，在文化背景和生活习惯上与中国有着很大的相似性。全季之所以首站选择新加坡，正是看好其在国际上的声誉及在华人世界的重要地位。同时，据2018国民旅游消费新趋势洞察数据分析，今年上半年，中国公民出境旅游人数高达7131万人次，比上年同期增长15%，增幅远高于国内旅游，新加坡成为国人出境游十大目的地之一。随着出境游客人数不断增加，国人在饮食习惯、沟通交流、出行居住等方面的种种不适应，也催生了出境游客对符合国人生活习惯场所的急迫需求。正是看准了这一系列潜在机会，新加坡成为了全季海外市场的首站。

 “牵手”雅诗阁  强强联合保障海外直营品质

新加坡乌节路全季酒店是华住集团与雅诗阁集团合作的延伸。2018年5月8日，华住、城家、雅诗阁在华成立合资公司，共同发展服务公寓品牌“馨乐庭”。雅诗阁作为全球知名的服务公寓及酒店业主和住宿运营商，在新加坡具有强有力的品牌声誉和周到的服务理念。全季品牌+雅诗阁服务，将成为此酒店一大亮点。

全季新加坡首店不仅开启中国酒店集团以自有品牌入驻新加坡的先例，也是华住集团进军海外市场的第一步，它预示着中国酒店品牌吹响了进军海外市场的冲锋号。纵观中国酒店品牌布局海外之路，走出国门的中国酒店品牌寥寥无几，与部分品牌在国际上发展区域特许授权形式不同，全季酒店海外“直营店”更是初创先河。相较于简单的海外酒店品牌特许授权，以本土品牌进驻海外的“直营”方式，体现了华住更大的决心和能力。而成熟品牌全季酒店具备智能管理系统和强有力的品牌号召力，华住对全季酒店的未来充满信心。

雅诗阁区域总经理（新加坡、马来西亚、印尼）兼战略规划副总裁杨钦富先生认为：“形成战略合作伙伴关系将带来规模迅速增长，是雅诗阁发展的重要驱动力之一。雅诗阁在为华住首个海外酒店带来先进的国际化管理经验的同时，将进一步扎根新加坡市场。华住是中国最大的酒店管理集团之一，在中国具备强大的影响力。结合雅诗阁的全球网络及超过30年的专业管理能力，我们期待与华住在国际市场进一步深化合作。”

强势入驻乌节路 助力繁华商圈新发展 

未来伫立在新加坡核心商圈乌节路上的全季酒店，必将促动中国游客在新加坡当地的消费，为乌节路商圈的持续繁荣做出有力贡献。而对华住会会员而言，新加坡的全季酒店除了为1.2亿华住会员在异国他乡提供一个安全的、熟悉的、舒适的、喜爱的居住环境外，还能进一步享受到华住会会员优惠政策的延伸，从此在海外也能享受到作为华住会会员的种种便利及福利。

在未来，新加坡还将作为华住集团国际总部所在地。华住集团将以此辐射东南亚，为国际上带来中国酒店力量，为世界酒店行业引入中国酒店品牌席位，让全世界去感受中国式服务及居住智慧。相信，华住集团此次拓展海外市场所迈出的坚实一步，也将成为中国酒店企业正迈向世界顶级梯队的最好印证。