14家欧洲门店投奔万豪，华住国际化再起波澜

欧洲酒管公司Core Hospitality近日宣布，其所管理的14家位于丹麦的Zleep酒店（华住旗下品牌），已和万豪集团达成协议：

14家门店将于今年底开始，陆续翻牌成万豪旗下的Four Points Flex by Sheraton品牌。

Zleep品牌由Peter Haaber于2003年在丹麦创立。

2019年，德意志酒店（Deutsche Hospitality）投资了Zleep品牌。

2020年[J2] ，华住完成对德意志酒店的收购，Zleep品牌归入华住集团旗下的经济型档位。

华住财报数据显示：截至2024年6月底，华住旗下共有18[J3] 家Zleep酒店在营（2155间客房），另有11家待开业。

如今有14家门店（超过1500 间客房）一起约好翻牌万豪，似乎动作不小。

这对万豪而言，是在北欧酒店市场迈出的又一步；而从华住积极走向国际化的视角来看，则是不同的含义。

有意思的是，此次与万豪签署翻牌协议的，正是Zleep品牌当年创始人兼第三方酒管公司Core Hospitality的CEO Peter Haaber！

Core Hospitality在新闻公告里提及，Four Points Flex by Sheraton瞄准的是注重商旅和休闲游双重体验元素的中端市场的旅客人群。

Peter Haaber表示，Core Hospitality在中端酒店一直保持领先地位，但仍然希望进一步为酒店解锁新的价值潜力，而Four Points Flex by Sheraton正是最佳选择，通过万豪旅享家可以迅速获得品牌度认可。

“这次合作协议的敲定，令我们的酒店进入中端市场，为客人提供更多价值。”

实际上，这并不是Core Hospitality第一次投身万豪品牌的怀抱：因为他们在欧洲地区还运营着[J5] Moxy、Fairfield等其他万豪旗下品牌的酒店。

Core Hospitality的“变心”，早就有迹可寻。

今年8月，他们就发布了一个公告[J6] ，宣布与德意志酒店“分手”：

丹麦酒店公司Zleep Hotels A/S（非Zleep品牌本身）与Core Hospitality合并。

德意志酒店100%持有Zleep品牌，而Core Hospitality则100%控制14家丹麦Zleep酒店的运营权。

正是这封“分手信”，为14家门店最近的万豪翻牌，埋下了伏笔。

彼时的Peter Haaber，在公告里兴奋地提及：

“我一直梦想成为一个贴牌酒店运营商。现在，我们真正实现了这一目标，和五个品牌合作，并且未来还将引入更多品牌。”

美国《HOTELS》杂志官网当时报道称：

华住将运营位于柏林、汉堡、法兰克福、洛桑、莱比锡、布拉格、苏黎世和马德里的八家Zleep酒店。

作为国内顶流的连锁酒店集团，华住在过去几年里，一直积极开拓国际市场：

2019年 ，全季酒店品牌旗下第一家境外酒店在新加坡开业。

2020年，华住完成对德意志酒店的收购。

截至2024年6月，华住全球在营酒店网络共有10286家酒店、超过100万间客房。其中德意志旗下有136家酒店、超过2.7万间客房。

此次丹麦Zleep酒店批量翻牌，令不少业者感到讶异。但对早已千城万店的华住巨舰而言，远谈不上“惊涛骇浪”。

华住集团CEO金辉在2024环球旅讯峰会上提到，华住正在探索国际化路径。要成为一家世界级酒店集团，需要让品牌和管理达到世界级水准。

凭借强大的运营和技术实力，这家中资酒店巨头未来的国际化征程，仍然值得关注。