超越Airbnb：Booking集团预期今年短租间夜量达2.7亿

【环球旅讯】今年以来，Booking Holdings加速了和Airbnb在民宿短租领域的竞争，近日据外媒援引最新数据，两家公司目前在短租领域的竞争日趋白热化。

Airbnb内部预计，其今年短租间夜量将达2.55亿-2.65亿，Airbnb希望这个数字最终能更接近2.8亿，知情人士透露称。相比之下，Booking Holdings（包括Booking.com和Priceline.com等）的相应数字略胜一筹，其高管预测今年非标住宿（如公寓、B&B住宿加早餐、别墅）间夜量将达2.7亿。

素以传统酒店预订为业务核心的Booking.com，如今已经迅速成为Airbnb在短租领域的强大对手。今年2月，Booking.com宣布任命Airbnb前高管Olivier Gremillon担任其住宿业务副总裁。这给业界提了一个问题，市值近千亿美元的Booking集团是否会对估值310亿美元的Airbnb的未来增长造成威胁？

有迹象表明，Airbnb最近的增速有所放缓，但实力依然强劲。据知情人士透露，Airbnb近期向投资者透露，今年第一季度其间夜量同比增长约45％。另一位知情人士表示，Airbnb过去几周的增幅下降至30％-35％。他们认为，Airbnb增速放缓的程度超出了其内部预测。

知情人士表示，继去年上半年增速放缓之后，Airbnb第三季度又创下季度新高，最终全年收入为26亿美元。该知情人士称，Airbnb预计今年收入将达到35亿-40亿美元。另一位知情人士预测，Airbnb将实现连续两年的EBITDA息税前盈利。

今年2月，Airbnb宣布其首席财务官Laurence Tosi离职，同时提拔了Belinda Johnson为创办10年来的首位首席运营官。今年3月，亚马逊高管Greg Greeley跳槽至Airbnb担任住宿业务总裁。此外，Airbnb还在寻找首席财务官、首席营销官以及中国市场负责人。Airbnb的CEO Brian Chesky在本月早些时候告诉其员工，他将暂时担任一段时间的首席营销官，似乎表明了Airbnb打算更专注于营销。

这对于与Booking集团的竞争至关重要，Booking集团的营销预算远超Airbnb的营销预算。据公开文件显示，Booking集团去年在效果营销的支出达40亿美元。据知情人士称，Airbnb在这方面的支出不到3亿美元。Airbnb的销售额大部分来自品牌营销或口碑。

为了增长更快，Booking集团和Airbnb都需要更多房源供应。Booking更注重于聘请专业物业经理来负责房屋和公寓短租，以对其大规模的酒店预订业务进行补充。而Airbnb早期的品牌是建立在非职业房东或个体房屋业主的基础上。但是目前双方都在各自的平台上聚合各类型的产品，Booking试图增加非标住宿房源，Airbnb试图增加精品酒店房源。而且双方在大城市的房源可能都会遭受监管部门对短租天数的限制。

上个月，Booking.com宣布其非标住宿房源突破500万，当时Airbnb的房源数为485万（其中还包括了约20万间酒店客房）。Booking集团2017年收入127亿美元，间夜数为6.73亿，大部分来自酒店预订。

Airbnb公共政策及公共事务总监Chris Lehane在近期的一个电话会议上表示：“公司发展越来越好，保持业务多元化和增长，并拓展到非洲、中国、印度及拉美等市场。”

Airbnb此前表示2018年不上市，外媒预测称，Airbnb最快亦需到2019年下半年才有可能IPO。Booking集团CEO Glenn Fogel在一个采访中表示：“因为Airbnb未公开业务数字，所以我们难以明确他们的发展状况。”（本文由Nic编译自The Information）