7天酒店马来西亚首店启幕，锦江酒店规模化布局东南亚迈入实体落地新阶段

2026年7月1日，7天酒店品牌迎来马来西亚首店——7天酒店吉隆坡独立广场店（7 Days Premium Hotel Hang Lekiu Kuala Lumpur）正式开业。该店也是锦江酒店启动“民族品牌出海”计划以来的首个开业项目，标志着锦江酒店规模化布局东南亚迈入实体落地新阶段。

精准卡位：锚定吉隆坡核心价值高地

7 天酒店此次落子吉隆坡，是锦江酒店立足中马文商旅交流扩容、双边经贸深化趋势作出的精准布局。

受免签政策、直航恢复、华语便利、文化亲近性及当地文旅创新等驱动，马来西亚已成为中国游客最青睐的东南亚目的地之一。据马方统计，2025年赴马中国游客511万人次，中国是马来西亚在东盟国家外最大游客来源国。2025年两国往返航班增至每周716架次，创历史新高。2026年作为“马来西亚旅游年”，在多元节庆活动及社交媒体种草助推下，全年赴马中国游客有望攀升至 700万人次。另据亚洲经济研究院的相关报告，今年“五一”假期，中国游客赴马来西亚人次同比激增240%。吉隆坡作为首都与交通枢纽，是绝大多数中国游客赴马入境首选目的地。

此外，截至2025年末，中国已连续17年成为马来西亚最大贸易伙伴，而马来西亚则是中国在东盟成员国中的第二大贸易伙伴和最大进口来源国。2026 年开年至今，国内多省市、行业机构携手马来西亚各界，在吉隆坡密集落地系列双边经贸对接活动，重点围绕数字经济、跨境投资、文旅融合等领域开展精准洽谈，持续深化中马经贸伙伴关系，推动两国产业链高效协同发展。

中马双向人员往来、商旅交流持续快速增长，带动吉隆坡市场对适配中国游客出行习惯的高性价比、标准化住宿需求持续扩容。作为拥有20多年历史的国民经济型酒店品牌，7天酒店始终深耕大众出行市场，以高性价比旅居体验陪伴一代代国民出行。“此次携手7天酒店品牌布局吉隆坡市场，可谓顺势而为。” 7天酒店吉隆坡独立广场店投资方——马来西亚Nexa Hospitality有限公司总经理吴国铭表示。

该店坐落于汉惹律路54-56号，紧邻吉隆坡著名的“唐人街”——茨厂街核心区域，同时坐拥双轻轨交通优势：步行 5 分钟可达占美清真寺轻轨站、13 分钟抵达中央艺术坊站，搭乘轻轨可便捷前往双子塔阳光广场、谷中城美佳广场、TRX 交易所商场、柏威年广场等知名商圈。这一选址巧妙兼顾商旅出行效率与文旅沉浸式体验，周边地道美食云集，占美清真寺、中央艺术坊、独立广场、斯里玛哈马廉曼兴都庙等城市地标皆可步行直达，可一站式感受多元本土文化。

酒店区位

融合创新：品牌标准+本地特色，打造差异化体验

当“出海”成为中国酒店品牌的必答题，真正的考验在于：如何让习惯了移动支付、中文服务的中国游客，在异国他乡依旧感到“回家般”的便利？又如何“入乡随俗”，深度融合在地人文肌理，平衡本土消费需求与跨境客群旅宿习惯，打造兼顾中式贴心服务与南洋在地风情的差异化住宿体验。

锦江的破局之道是——品牌标准+本地特色，既为中国旅客提供熟悉的便捷与舒适，也为本地及国际旅客带来贴心的在地化体验。

在核心服务层面，7天酒店吉隆坡独立广场店沿用品牌成熟服务标准，配备国内同款梦百合床垫，提供24小时恒温热水、高速WiFi、自助洗衣房、健身房等，并设有中文前台及全流程智能自助服务。

智能化，已然成为7天酒店走向海外市场极具辨识度的硬核名片。品牌将国内成熟的数字化运营体系全面落地吉隆坡门店，从自助入住机及行李柜的秒级响应，到智能客控的懂你所需，再到送物机器人的24小时精准送达，用科技构建起中国酒店品牌独有的体验壁垒，向全球宾客输出更高效、私密的旅居方式。

将成熟品牌带到东南亚，锦江并非直接照搬，而是根据当地市场需求、文化特点和消费偏好进行精准适配。在7天酒店吉隆坡独立广场店，不仅有中文、马来语、英语多语种服务，还增设祈祷方向指引、本地特色清真早餐等穆斯林友好服务。

生态出海：全链赋能海外项目落地运营

锦江的出海已从单纯品牌出海、运营出海，走向涵盖数字化能力、客源输送、供应链赋能等多位一体的生态出海。

酒店落地前后，从基建装配到客房所需、公区家具等各类材料和产品，都离不开供应链的有力支撑。作为锦江出海战略的核心支撑板块之一，锦江全球采购平台（GPP）深度参与本次马来西亚首店落地。该店90%的装修建材、家具，及机器人、吹风机等设备均通过GPP从中国采购输送。本次7天门店的落地，将国内领先的装配式工艺带到东南亚，不仅更适配当地潮湿环境，且当地工人在安装时上手快，大幅缩短工期。

酒店客房引入国内装配式施工工艺，大量使用模块化家具、墙板等材料

与此同时，为构建起全球化、多维度的获客与预订网络，锦江不仅与携程海外平台Trip.com达成深度战略合作，更依托自身成熟领先的数字化能力打造东南亚专属会员平台。

2026年6月29日，锦江酒店（中国区）与携程海外平台Trip.com于新加坡举行战略合作签署仪式

目前，7天酒店吉隆坡独立广场店已全面接入Trip、Booking、Agoda等国际主流OTA平台，以及Traveloka、Tiket 等东南亚本地头部在线旅行平台。同时，中国境内消费者还可通过国内锦江荟APP、小程序便捷预订，并享受丰富会员权益。

已在全球拥有超过1.42万家开业酒店、超2亿会员的锦江，无疑具备天然客源优势。此外，锦江酒店商旅已累计服务超1.2万家核心企业客户及超百万家中小型企业客户，再加上能够充分发挥酒旅融合优势的锦江旅游覆盖全球的跨境服务网络，这些都将共同构建起锦江强大的客源输送能力，持续为东南亚新开业项目引流。

值得一提的是，其派驻吉隆坡的属地化管理团队亦为此次首店高效落地贡献了积极力量。目前，锦江已在马来西亚、印度尼西亚、越南等核心市场部署外派管理团队，打造中国员工与当地员工结合的属地化团队，在当地构建起开发、筹建、运营一体化的自循环管理机制，快速响应消费者和加盟商需求，保障酒店项目高质量落地经营。

自2024年底正式启动“民族品牌出海”计划以来，锦江酒店已在马来西亚、老挝、印度尼西亚、菲律宾四国成功签约15个酒店项目，品牌矩阵与区域覆盖持续扩容。紧随7天酒店吉隆坡独立广场店之后，老挝琅勃拉邦锦江都城酒店也将迎来亮相，计划于今年第三季度正式开业。