同程旅行：世界杯开赛首日影音房预订增长47%，重庆成都热度领跑

2026年美加墨世界杯将于明日（6月11日）正式开幕，随着赛事临近，国内球迷的观赛热情持续升温，观赛安排也加速落定。同程旅行平台数据显示，酒店影音房产品的搜索和预订热度近期出现显著增长。

截至6月10日中午，6月11日世界杯开赛当日，同程旅行酒店影音房入住热度同比去年增长47%，开赛即迎来预订高峰。而6月12日至13日开赛首个周末，影音房迎来入住最高峰，热度较上周末环比增长超过90%，增幅远超平台同期其他主题住宿产品。

从城市维度来看，一线及新一线城市仍是观赛主力军，酒店影音房热度最高的Top 10城市依次为：重庆、成都、北京、长沙、南京、广州、青岛、西安、上海、杭州。

值得关注的是，随着影音房产品覆盖范围不断扩大，下沉市场的观赛需求正在加速释放。同程旅行数据显示，三线及以下城市的影音房预订增速显著高于一线城市，舟山市、湖州市、洛阳市等城市的预订热度同比增长均超过150%，显示出小城球迷对高品质观赛体验的强烈需求。

从预订用户结构来看，男性用户仍是主力。其中，18至25岁的青年男性凭借高涨的观赛热情，稳居下单主力军；35至45岁男性群体预订占比同样不容小觑，位列第二。与此同时，女性用户的观赛需求正在强势崛起，预订占比较去年同期增长5个百分点。

变化也体现在预订偏好上，平台数据显示，双床房、家庭房以及适合多人入住的套房预订占比明显上升，球迷更倾向于选择舒适、私密的空间与朋友一同分享比赛的激情。观赛行为正从“个人爱好”向“社交娱乐”转变。

面对这一趋势，平台上的酒店和民宿商家纷纷推出创新产品与服务。影音房酒店标配高清大屏设备，此外，推出观赛活动的酒店还提供免费延迟退房，同时提供观赛小食和饮品套餐，满足球迷“熬夜看球、睡到自然醒”的核心诉求。部分高端酒店还推出了总统套房观赛房，可容纳10人以上，配备更专业的视听设备和专属服务，满足大型球迷聚会的需求。

以万达酒店为例，北京、沈阳、太原等多地万达酒店纷纷推出了观赛客房+小食套餐产品，涵盖主题房型布置、定制小食拼盘、精选饮品等专属观赛礼遇，为球迷打造一站式沉浸观赛体验。

图：北京东坝万达锦华及万达美华酒店推出的观赛主题小食

民宿产品则更侧重于互动与氛围营造。除了百寸投影设备，许多热门民宿还配备了桌游等娱乐设施。同程旅行平台数据显示，6月12日至13日开赛首个周末，两室一厅及别墅轰趴馆类型的民宿预订热度同比增长达到80%，成为年轻群体的热门选择。

同程研究院分析认为，今年世界杯期间影音房及主题民宿预订热度上升，反映出球迷对高品质沉浸式观赛体验的需求更加旺盛。从平台数据来看，消费者更倾向于选择设备完善、空间舒适、配套服务齐全的住宿产品，以获得更好的观赛体验和社交感受。未来，随着更多个性化、高品质的住宿产品投入市场，观赛经济有望持续释放更大的消费潜力。