聚焦“品类、场景、运营”，酒旅行业如何吃透夏季“避暑玩水”趋势红利？

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夏日炎炎，玩水正当时

“今日最高气温40.9℃，高温橙色预警生效中！”

小李滑开手机屏幕，看到推送的预警信号，叹了口气，暑假开始之后的连日高温，已经让她对每周末都窝在空调房感到厌倦了。

随即，她想起前几日刷到的水上乐园直播间，本地的水上乐园门票优惠，是个感受清凉与放松的好去处。

除了水上乐园，家里附近还有什么避暑的风水宝地吗？她在抖音搜索框轻轻敲下了“避暑”二字，页面瞬间弹出一排排推荐。

随即“避暑+露营”的热门组合词吸引了她的注意，她点开一个视频，看着镜头里帐篷成排、山风拂面、水流潺潺的画面，仿佛瞬间将自己从城市的蒸笼中抽离出来。

她继续往下滑，看到评论区里有人留言：“上周刚去过，夜晚星星特别亮，有一大片草原可以撒欢，带娃也方便。”这一句立刻打动了她——家里7岁的女儿正是精力旺盛的年纪，整日嚷嚷着要出去玩。

小李看着评论里一张张笑脸洋溢的照片，心中有了决定，对一旁的女儿说：“走吧，我们去山里找夏天，顺便看看星星。”

这样的决策链路，其实正是当下越来越多抖音用户的真实写照。一个真实、生动的视频往往就能激发用户的出行灵感，推动实际消费转化——抖音已成为酒旅商家在夏日情绪节点营销中，实现内容引导与需求转化的首选平台。

这个夏天，在全国多地持续刷新气温数字的背景下，避暑、玩水、露营等关键词正迅速登上热搜榜，成为人们对抗酷暑的“刚需”。

巨量引擎数据显示，抖音平台上：

“水上运动”搜索量环比增长180%，“玩水”搜索量环比增长809%；

“避暑”搜索量环比增长881%，“星空露营”搜索量环比增长97%；

“草原”搜索量环比增长85%，“海滩”搜索量环比增长67%。

面对炎炎夏日，不同人群展现出各具特色的出行偏好。

像小李这样的亲子家庭倾向于选择乐园遛娃、暑期研学、境内外出游以及避暑玩水等丰富场景，为孩子打造快乐的假期体验；

青年学生则热衷于毕业旅行、玩水避暑、周边露营、音乐节或演唱会等充满活力的社交型活动，同时也乐于在夏夜中聚会夜宵、打卡特色美食；

而精致度假人群则更偏好深度游、自驾游或周末短途旅行，追求舒适与品质并重的夏日旅程。

不同人群的多元需求，共同构成了今年暑期旅游市场的热力图。

整体来看，暑期酒旅消费呈现出鲜明的周期性与阶段性特征。

交易趋势方面，周末成为高峰期，平日则相对平缓，二者交替波动，但整体维持稳定上升。这意味着，暑期周末及七夕节点是关键发力时机，适合重点加码投放，撬动用户出行决策。

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抖音赋能

暑期营销焕发新活力

避暑热潮正当时，众多酒旅商家在抖音加码布局暑期营销，不仅声量持续升温，也收获了可观的转化成效：

• 横琴长隆联合汽水音乐节项目全网总曝光超25亿，综合声量同比提升94%，线下核销环比提升17%
• 深圳欢乐谷品牌声量综合指数同比提升146%，7月新客占比70%+，7月持续霸榜深圳游玩团购榜第一名
• ……

针对暑期旺季的营销需求，巨量引擎为景区类商家提供了一套可复制的增长方法论。

景区类玩家可以把“四大关键要素”作为核心打法参考：紧跟趋势、把握品类、聚焦场景、分层运营。

具体来说，“紧跟趋势”指商家需主动捕捉夏日情绪风向，借势热点或者与平台级IP共创，放大内容势能与品牌声量。

如横琴长隆选择与汽水音乐「海边派对」IP进行联动，深圳欢乐谷推出“夏浪音乐节”及明星见面会活动，都是瞄准了青年潜力客群，实现品牌心智渗透。

“把握品类”强调洞察品类节奏，7月中旬前蓄水，7月下旬起冲刺转化高峰。

深圳欢乐谷观察发现，暑期热度6月中从毕业旅行开始迅速上升，在7月中达到顶峰，8月暑期后半程，获益于前期内容分享累积，亲子游、周边游玩水等出游攻略再次带动热度小高峰。

“聚焦场景”需围绕用户热词与流量爆点，构建短视频+直播内容矩阵。

借势音乐节IP，横琴长隆在直播间进行人货场调整，货组叠加票务，直播间+内容强势引导，直播间总播放量超8539万，直播累计观看人数达1933万+。

深圳欢乐谷结合景区标志性场景进行日播内容运营，实时解答游客疑惑，提升互动黏性与转化效率；同时通过明星素材、女团出圈等，推动二创扩散与本地化精准投放，持续放大种草声量。

“分层运营”则建议成长型商家以交易为核心起量，进阶型商家通过组合投放实现品效协同。

在这个环节，成熟景区如横琴长隆、深圳欢乐谷普遍选择打造具有声量与影响力的大事件营销，持续撬动用户关注与流量增长。

此外，巨量引擎也为旅行社与住宿类商家的暑期营销，总结了打法，通过“顺势引流、深耕场景”的双引擎策略，撬动生意增量。

在“顺势引流”层面，两类商家均需紧贴夏日热点与平台IP节奏，把握情绪趋势节点，借势放大品牌声量。

旅行社类商家可基于暑期热门目的地预测，灵活制定阶段性、区域化的商品策略；同时，通过内容型直播间扩充流量池，配合科学化投放策略，推动团购业务规模化增长。

住宿类商家可以选择分消费场景布局商品，来撬动用户兴趣；同时，用好高转化短视频素材+直播间，实现人群破圈，布局直播间和短视频投放，双管齐下加倍流量提升与转化。

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抖音重塑

暑期营销主场

随着高温成为全国范围的生活议题，“避暑”不仅是用户的现实需求，更成为品牌内容运营的新入口。

从近期的暑期营销表现来看，巨量引擎正凭借其平台生态、内容能量与用户洞察，全面释放出对酒旅消费的营销推动力。

以往的暑期营销大多依赖线下动销、价格促销等传统手段，而巨量引擎的加入让暑期成为一场围绕”内容爆点、场景重构、人群精投“的高效增长战。

今夏，巨量引擎以“三原色”为创意灵感，发起「夏日出色企划」，结合平台热点内容与用户洞察，提炼出六大生活场景趋势标签。

通过超40个特色营销IP矩阵，抖音不仅为用户营造沉浸式的夏日氛围体验，也为品牌提供了连接用户、共创内容的理想场域。

商家借助与抖音的深度共创，以及巨量引擎的一站式营销解决方案，得以紧扣趋势脉搏，创新内容玩法，全面激发暑期生意增长潜能。

据了解，巨量本地推将于8月7日与8月16日推出「暑期大促爆单日」专项活动，通过限时重磅补贴、亿级流量+最高25万元豪礼，为本地商家提供切入暑期生意增长窗口的良机。

暑期营销尚未收官，抖音的势能仍在持续释放，未来可期，“暑”不尽的好生意正在路上。

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