“哈利波特”落户上海，大战米老鼠和乐高

电影IP的力量有多强，再次被印证：

《哪吒之魔童闹海》的爆火，让相关上市公司的市值爆涨55亿美元！

而同样是经典故事，其商业潜力最近还促使中美两国，再次达成一桩乐园项目的合作：

锦江集团今日宣布，与华纳兄弟全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特的诞生”（简称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”）。

这将是继英国伦敦、日本东京之后，全球第三家哈利·波特制片厂之旅，也是该项目在中国的首次落地。

此项目位于上海锦江乐园，预计将于2027年开放营业。

目前仍需等待监管部门批准，具体财务细节尚未公布。

作为参考对比，2023年在东京开放的哈利波特制片厂之旅投资约为1.15亿美元。

此次上海项目的推出，正值近年来中国经济环境复杂化、中美贸易关税可能加剧的多重局面。

国内固然需要继续提振内需，而华纳兄弟也希望借此机会拓展国际市场。2023年10月，中国重新上映了全部八部哈利·波特电影，并在295个城市的3400家影院连续放映了八周。

中国目前已有一个哈利·波特主题景点，即2021年在北京环球影城开业的“哈利·波特的魔法世界”。

而上海新项目选址，在锦江乐园内。锦江乐园作为中国首个大型主题公园，自1985年开业以来就备受喜爱，并拥有中国第一个摩天轮。为了改造升级，锦江乐园已于今年1月关闭。

与主题公园的游乐设施不同，哈利波特制片厂之旅是一个自助式的电影制作展览。其中包括标志性场景的再现，例如哈利·波特就读的霍格沃茨魔法学校的大礼堂，以及巫师购物街对角巷。此外，还展示了电影中使用的道具、服装和电子动画技术。

世界上的首个哈利波特制片厂之旅，于2012年在伦敦西北部的利维斯登工作室开业，这里是哈利·波特电影的拍摄地。上海将成为继伦敦、东京之后的第三个乐园，据华纳兄弟称，其规模将是伦敦原址的近四倍。

哈利波特制片厂之旅（上海）的门票如何定价？有何体验亮点？如何与上海迪士尼、乐高乐园等错位竞争？

在12日召开的媒体沟通会上，上海锦江乐园有限公司董事长郑蓓回应了大家关注的热点问题。

郑蓓透露，哈利波特制片厂之旅（上海）项目的投资额大概在28亿元人民币左右，预计今年下半年正式开工，2027年下半年（最晚2027年年底前）建成开园。

“‘哈利波特制片厂之旅（上海）’项目与乐高乐园、迪士尼乐园是不一样的，因为后两者叫游乐园，而哈利波特项目叫制片厂之旅，它其实是一个类似于博物馆的参观体验项目，里面有一些电影拍摄场景，另外有一些电影道具的展示和陈列，还会有一些电影技术的展示。所以它不是一个游乐园，应该说与迪士尼是两个业态，是一个错位竞争的概念。”

此外，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目的主要部分在室内，90%的参观线路也在室内。2027年下半年开园后，将采取全预约制，游客需提前预约参观日期和时间。

在门票价格上，该项目将对标英国、日本已建成的哈利·波特制片厂之旅项目。据了解，目前日本、英国两个项目的门票价格在320元至460元人民币左右。

随着哈利·波特制片厂之旅（上海）的落地，中国游客将有机会近距离感受魔法世界的魅力，而这一项目也将为上海乃至中国的文旅产业注入新的活力。