美团旅行2025年元旦观察：城市微度假走热  门票、住宿、洗浴中心流行“即时订”

12月31日，美团旅行发布2025年元旦假期观察——城市微度假走热，即时预订成为假期独特的松弛感体验。

跨年的仪式感是消费者出游的主要目标。据美团旅行数据，“元旦跨年”搜索量同比增长超80%，跨年轰趴、跨年餐厅、跨年景点成为近一周平台上的热门搜索词，00后多围绕跨年目的地搜索周边住宿商圈。

在公园景点蹲点跨年烟花秀、去洗浴中心“团建”跨年、到KTV里唱K吃火锅……美团旅行预测，受跨年消费带动，元旦假期的出行热度将从31日下午开始，预计各大餐厅、KTV、洗浴中心、景区将在16点之后陆续迎来跨年客流，上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、苏州、天津、西安是搜索“跨年”热度最高的10座城市。

因今年元旦只休一天，多数消费者选择不出远门的城市微度假，城市及近郊的热门目的地将在元旦当天迎来预订高峰。美团旅行数据显示，元旦假期，温泉、滑雪、博物馆、公园、冰雪大世界等景点最为热门，以温泉为例，近一个月的搜索量同比增长近6成，从室外温泉、温泉酒店到温泉洗浴，家庭客源成为消费主力。

此外，以滑雪、冰雪大世界等为代表的冰雪游依旧是元旦旅游的热门玩法。受北雪南移带动，“滑雪过新年”成了南北方共同的新玩法。在南方，既提供滑雪培训，又可以自主体验的室内滑雪场人气高涨。

美团旅行数据显示，近一周，室内滑雪场搜索量同比增长158%，其中，在室内滑雪热度TOP10城市中，有7城来自南方。在北方，深度冰雪游持续火热，冰雪大世界排队“蹦迪”、滑雪小白到崇礼“培训进修”、京郊雪场“夜滑”盛行......随着“滑雪+洗浴”“滑雪+咖啡”“滑雪+足疗”等“冰雪+”新玩法层出不穷，游客们的冰雪旅游体验也日趋完整与丰富。为此，部分游客选择“请2休5”的出行计划，以深度冰雪游迎接新年。

越来越多年轻人，选择把一天假期留给洗浴中心，去洗浴中心跨年更是成了潮流新体验。广州一家洗浴中心负责人介绍，门店在31日将承接多波团建客人，店内KTV、户外花园、PS游戏区将全部启用，从去年跨年夜的排队盛况看，今年高峰期的自助餐区，估计至少需要排队3个小时。在沈阳，不少洗浴中心除了本地的跨年客流外，还将承接部分从北京等地外溢的年轻人。数据也印证着这个趋势——据美团旅行数据，近一周，由外地游客贡献的洗浴订单量，哈尔滨、沈阳高居全国TOP2。

美团旅行相关负责人表示，尽管元旦假期只休一天，但是本地及近郊丰富的旅游及玩乐供给，让城市微度假的玩法更加多元。美团旅行将持续链接广泛的景区与住宿商家，让消费者即时预订也能拥有确定性体验，平台还将联动餐饮、洗浴、足疗、酒吧等各类生活服务，为消费者提供一站式的出游新体验。