2024 DTA数字旅游奖：金奖荣耀时刻

DTA数字旅游奖，今年迎来了它的第六个年头。

本届赛事共设置了产品创新奖、创新营销奖、新媒体营销奖和目的地营销奖四个赛道。

其中，目的地营销奖由环球旅讯与巨量引擎本地业务首次合作打造，旨在挖掘通过线上线下结合、新媒体平台等方式，成功打造目的地特色的优秀案例。

令人兴奋的是，此赛道案例投报多达24个，最终评选出1个金奖和2个最佳创新实践奖。

2024 DTA数字旅游奖 目的地营销赛道 金奖得主为：深圳市文化广电旅游体育局的【慢游深圳发现新世界——深圳旅游五一巨量引擎本地业务宣传合作案例】。

五一期间，深圳市文旅局为改变深圳非传统旅游目的地的形象，吸引国内外游客来深旅游消费，与社交媒体平台携手合作开展此次目的地营销活动。

项目亮点如下：

●内容创新：推出深圳首部文旅短剧，以生动的剧情展示城市美好生活，并巧妙植入当地景区、酒店、航司等资源，直观呈现深圳山海旅游特色。三集累计播放量157万+，点赞数15.2万。

●商户联动：联动深圳酒旅餐综头部商户直播营销，推出高性价比文旅产品。超 220 + 商家联合开播营销，活动商家 GMV 近10亿。

●宣传多元：采用外籍与本土文旅达人组合采风。借助明星效应，如吴克群参与活动提升知名度。外国达人“好轻松一家人”相关视频播放数达686.7W，点赞9.3W，转发超过21W次，外网曝光1000W+。

2024 DTA数字旅游奖 目的地营销赛道 最佳创新实践奖得主为：松赞旅行的【松赞梅里环线整合营销】和省广集团 X 长隆集团的【新中式营销玩转长隆玩圣节，撬动品效同增长】。

【松赞梅里环线整合营销】案例中，松赞二十多年来专注打造一条由精品山居酒店和旅行产品串连起来的新滇藏线，欲传递“松赞不止是酒店，更是旅行”的理念。该区域有“三江并流”奇观，是世界级的旅行目的地，被誉为“亚洲最迷人的地区之一”。

项目亮点很多，其中：

●创新营销IP：联手小红书打造「精神村民」核心IP，1个月内，「精神村民」相关活动总曝光量4亿，站内互动600w+。预热事件中，丙中洛新居「精神村民」开荒活动总曝光量1000w+，发布笔记24篇，点赞量达3.45w+；高点事件的百人博主线下活动总曝光量达9000w+，发布笔记257篇，点赞量达24.17w+。

●多渠道传播：通过KOL+KOS矩阵全网上传种草内容，实现跨圈层传播。如联合小红书发起KOS计划，让松赞员工成为品牌发言人分享美景文化；与多方联动共宣活动，获得政府背书支持。

●特色内容：产出大量PGC内容，如星球研究所共创的三江并流纪录片全网总播放量突破880万+，总互动量46万+；帝都绘数字图解推文阅读量1.4w+；官方视频号宣传片曝光量1.9w+；路书发布《松赞梅里环线》1700+份，新增私域建联900+人。

【新中式营销玩转长隆玩圣节，撬动品效同增长】则是长隆对万圣活动的全新升级，打造了3大鬼屋、升级6号凶座、新增主题区域。此次传播去西化和鬼怪化，针对以Z世代为主且复购率达30%的万圣客群。

随后，来自巨量引擎本地业务酒旅政务行业的运营负责人王东东，分享了关于目的地营销的看法：

首先，我们看到了旅游市场的蓬勃发展，预估到2024年，出行人数将达到60亿人次，市场规模将达到6万亿。这不仅代表了市场的增长，也意味着用户需求的多样化。我们的目标很简单，释放城市魅力，让每个目的地都能在社交媒体平台上讲述自己的故事，这意味着巨大的机遇。

为了抓住这个机遇，我们采取了“三个一”策略：一个政府牵头，一个美好目的地IP以及招揽一批商家。截至目前，我们的美好目的地专项落地15个城市，整体曝光量也达到了14亿次。

未来，我们将继续推动这一策略，持续打造美好目的地，让更多的城市通过社交媒体平台，点亮自己的名片。

另外，产品创新奖、创新营销奖和新媒体营销奖3个赛道决赛，已于8月14日-16日决出。决赛具体获奖案例点击【此处】即可了解，金奖获奖案例如下：

●产品创新奖赛道金奖：【携程老友会】；此赛道新设的最佳AI应用奖，获奖案例为【玩点多多--AIGC一站式内容营销平台】

●创新营销奖赛道金奖：【同程电竞】

●新媒体营销奖赛道出现双金奖：【云游四海助尔滨打造冰雪旅游新顶流 】 和 【长白山万达国际度假区&万益蓝联合营销】

今年DTA数字旅游奖成果丰硕，各获奖案例亮点纷呈。不仅展现了旅游行业的创新魅力，也为未来的发展指明方向。

期待明年大赛迈向新高度。