柏曼酒店x探鱼跨界双场景营销，深度聚焦品牌年轻化

2023年的文旅市场供需两旺，其中，年轻消费群体备受瞩目，他们的出行需求和消费能力不容小觑。据马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，00后和90后出游人群占比高达68%；2024年元旦假期，00后、90后和80后出游人群分别占比33%、33%和23%。可见，年轻人正在成为旅游市场的主力军和旅游消费圈崛起的新势力。

年轻群体正成为消费主力，品牌营销亟需年轻化升级

随着年轻消费群体崛起，年轻化成为酒店品牌发展的新引擎，对于酒店的跨界合作与话题营销来说，必须要以更深刻的年轻化洞察，直击年轻人的喜好与痛点，切实有效地吸引年轻用户。柏曼酒店此次与探鱼的跨界合作正是看准年轻化发传播的影响力，以“柏曼x探鱼：带你躺平摸鱼”为主题开展联名活动，线下在探鱼全国360+门店进行深度宣传，覆盖50+城市，日均触达7万+客流，贴近年轻用户，精准触达高潜客群。

探鱼门店的台卡宣传

线上在探鱼的1400多个社群，覆盖1500万用户的私域进行宣发，有效扩大活动声量，使营销效果更为出彩。

探鱼社群的联动宣传

通过丰富跨界合作创意度，打通旅宿多场景营销

Z世代人群成长在创新与包容的环境中，他们的价值取向十分多元，不仅追求个性、趣味，还十分重视消费体验感，对创意度高的联名合作，以及如何提高出行的灵活度有着追求。当年轻用户正成为推动旅游转型的主力军时，传统营销活动很难再吸引年轻人注意，柏曼酒店顺势发展，进行了不少有助于提升品牌声量和知名度的跨界合作，不断激发品牌的年轻活力，从高铁车身广告贯穿一至五线核心城市；亮相下沉市场21个吾悦广场大屏；联动太平洋影城在全国 46 个城市上线广告位，联袂HOTDOG开启元宇宙酒店，开启跨界新方式，打入年轻圈层；到和首汽GoFun二度合作，精心为用户准备了超多福利，柏曼酒店持续在市场中提升用户喜爱度，提升品牌竞争力。

柏曼门店的联动宣传

柏曼酒店趁着3月春游高峰，瞄准年轻消费市场，与探鱼合作打通“吃+住”双场景营销，此次联动不仅看重探鱼作为餐饮行业烤鱼品类的全国头部品牌这一现象级热度，更想借势品牌在年轻消费市场的知名度，通过“职场”相关话题营销直戳年轻人痛点，将能满足年轻人社交需求的餐饮场景与住宿场景巧妙结合，实现破圈层曝光。以及把双方品牌的免单福利作为活动噱头，进行捆绑式营销，更易于筛选出共同的用户群体，达到将其互相导流到店消费的效果。

柏曼酒店济南长清区政府店

为了吸引年轻客群，满足其消费需求，酒店品牌需要切实关注年轻人喜好取向和需求变化，挖掘品牌的年轻因子，丰富联名合作和话题营销的创新形式，形成线上+线下的传播闭环，通过多维曝光提升品牌在年轻消费市场的影响力。