全国26省市文旅KPI大盘点:谁是真卷王?

蒙慧琴 环球旅讯 蒙慧琴 2024-02-07 12:08:29

离交卷只剩两年了

近段时间,哈尔滨的一夜爆火,引来各地文旅花式操作不断。为了牢牢把握住这波联动流量,各地文旅可谓是使出了十八般武艺,网友们纷纷戏谑道“没想到开年最忙的是文旅局局长”。

殊不知,“失落的三年”已翻篇,离“十四五”的大考只剩下短短两年的时间,各地文旅实在是再怎么“卷”也不过分,毕竟都快要交卷了,就算是临时抱佛脚,也得上!今日,笔者就来带大家一览各地文旅给自己定下的十四五小目标,看看几家欢喜几家愁。

数据来源:各省\市\区公布的十四五文件及公开数据

若无特殊说明,增加值占GDP指标为旅游产业增加值占GDP比重

01

“卷王”海南与

冲击两万亿大目标的“小蘑菇”

对比各地文旅的热火朝天,坐拥100万粉丝的海南文旅抖音主页显得有些冷清,一月份只更新了10条视频,似乎并不想在这波流量狂潮中分一杯羹,显得格外慵懒。

但实际上,海南才是真正的“卷王”,已经在2023年超额完成了十四五定下的旅游总收入1800亿元的目标,2023年旅游总收入达1813.09亿元,接待国内外游客9000.62万人次,对比2019年分别增长71.4%和8.3%,旅游业增加值占GDP比重达9.1%。

如此傲人的成绩,离不开演艺旅游经济发展的迅速,据不完全统计,2023年卓依婷、周杰伦、周柏豪等明星奔赴海南,开展演唱会、音乐节演出等活动。此外,海南国际旅游岛欢乐节、东坡文化旅游大会等约700场活动在去年如火如荼地进行着。丰富供给的文旅产品、体育和旅游深度融合,都是海南吸引游客的利器。

被哈尔滨戏称为“小蘑菇”的云南,十四五的文化和旅游收入目标冠绝全国各省,高达2.2万亿元。

2023年,云南全省接待游客10.4亿人次,已完成十四五接待旅游总人数10亿人次以上的目标;旅游总收入1.4万亿元,预计占全国旅游收入的两成,是名副其实的旅游大省。然而云南文旅并没有自矜,抖音号小编一月份勤勤恳恳更新了89条视频,也开放了投稿邮箱。

在2023年初,随着《去有风的地方》热播,云南的搜索热度就在一路上涨,仅举办三天的泼水节,就给西双版纳带来超过21亿元的经济收入,坐拥优质地理资源且拥有着全国最多的少数民族文化资源,笔者相信,云南完成两万亿大目标,是指日可待的事情。

02

十一省份

竞逐万亿俱乐部资格

从2025年的旅游收入目标来看,目前有十一个省份在冲刺万亿目标。

具体而言,陕西、河南、湖北、福建的目标是1万亿元;广西、安徽的目标是1.1万亿元;江西、河北、湖南的目标为1.2万亿元;江苏的十四五目标为1.7万亿元;浙江的十四五旅游产业总产出目标为1.78万亿元。

从公布的2023年旅游数据来看,河南有望提前实现2025年的旅游收入目标。

河南2023年全省接待游客9.95亿人次、旅游收入9645.6亿元。2024年,将力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。

湖南、广西、河北、陕西、福建则需要在接下来两年内多加把劲儿。

2023年,湖南省接待游客6.578亿人次,实现旅游总收入9565.18亿元,恢复至疫情前的79%和97%。

值得玩味的是,或许是出于谨慎,湖南在去年12月份对“十四五”目标的关键指标都进行了不同程度的调整:接待游客人次从11.5亿降低到8亿,旅游总收入从1.3万亿降低到1.2万亿,产业增加值占GDP比重降低了0.5。

2023年广西全区全年接待国内游客、国内旅游收入预计分别同比增长65%和58.6%,约为8.2亿人次,0.86万亿元;2023年河北全年旅游收入突破1万亿元;2023年陕西省文旅产业8条重点产业链营业收入7729.86亿元。

在去年,福建省的旅游情况呈现出旺丁不旺财的现象。2023年全省累计接待旅游总人数5.72亿人次,较2019年增长6.6%;实现旅游总收入6981亿元,恢复至疫情前的86%。

湖北、江苏、安徽三省2023年的旅游收入虽然均超疫情前水平,但距离十四五的收入目标仍有不小差距。

2023年,湖北省的旅游综合收入超过7000亿元,十四五目标进度条还剩余30%;江苏省旅游总收入达1.2万亿元,完成十四五目标的71%;安徽实现国内旅游收入8510亿元,十四五目标完成进度达77%。

03

千亿玩家的修炼之路

由于“尔滨”的爆红,黑龙江连带着辽宁和吉林东北三省,可谓是成为了2024年初的“显眼包”。

不过出乎意料的是,黑龙江并未夺得东北地区的双料宝座。

2024年元旦假期旅游数据显示,黑龙江旅游收入达69.2亿元,在全国排名中都称得上是亮眼,但接待游客方面,比辽宁737.6万人次要少,全省累计接待游客661.9万人次。

黑龙江2023全年接待国内外游客约2.19亿人次,同比增长85.13%,实现旅游收入2215.34亿元,同比增长213.77%。

黑龙江的十四五目标虽并未提及具体收入与人次相关数字,但提到“接待国内外游客数量、旅游业综合收入年均增长率保持在10%左右。”从2023年的数据来看,增长势头非常良好。

而元旦假期旅游数据均超疫情前水平的辽宁,2023全年的数据却显得没有那么乐观,接待游客5.1亿人次,旅游收入5022.6亿元,只恢复至2019年的八成左右。

辽宁的十四五文件中同样未提及收入与人次的数字,但在《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案(2023-2025年)》提到,“以2022年为基点,2025年旅游总收入实现双倍增,接待游客人数增长2倍”,辽宁能否能完成这个目标?拭目以待。

对比前面两位老铁对于公布目标的谨慎,吉林显得格外坦荡,其十四五规划里提到,在5-10年内,吉林的旅游接待人数要达5亿人次,旅游业总收入达1万亿元。

从2023年的数据来看,吉林正努力朝着2025年的目标前进。2023年全年,吉林省实现国内旅游收入5277.35亿元,接待国内游客3.14亿人次,均已恢复至2019年水平。

内蒙古朝着目标进发的速度则比肩云南和海南,坐实了优等生的名头。

2023年内蒙古全年接待游客2.3亿人次,已实现2025年接待旅游总人数2.2亿人次的目标;2023年实现旅游收入3350亿元,正逐步逼近十四五旅游业总收入4500亿元的发展目标。值得一提的是,2023年,内蒙古的游客人次和旅游收入两项数据均创历史新高。

同样创下历史新高的还有新疆,2023年度,新疆接待国内外游客约2.65亿人次,同比增长117.04%,刷新最高记录;实现旅游总收入2967.15亿元,同比增长226.93%。

2025年,新疆计划接待境内外旅游人数达到4亿人次,旅游总收入达5000亿元。如果增长势头持续保持,新疆实现十四五目标将不在话下。

与新疆同属西北一家的甘肃,对于十四五目标的态度显得徐徐图之。

2023年甘肃全省共接待游客3.88亿人次,实现旅游收入2745.8亿元,分别恢复到2019年同期的104%和102.4%。2024年甘肃将力争接待游客4.3亿人次、实现旅游收入3250亿元,到2025年,实现接待游客人数突破5亿人次,总收入达到4000亿元。

04

京、沪、渝、津四“市”同堂

目标几何?

在北京、上海、重庆、天津四个直辖市中,2023年最出圈的文旅人物莫过于天津的跳水大爷了。“生存一分钟,快乐60秒”跳水宣言所彰显的人文关怀,在8月,把原本普普通通的狮子林桥打造成了“8A级景区”,岸上、桥上围观跳水的游客络绎不绝。盛极时,打车都要等待半小时。

红极一时的跳水大爷,能否助力天津“十四五”旅游目标——接待国内游客3.05亿人次,国内旅游年收入达5670亿元的实现?有待观望。

北京将在“十四五”期末力争达到旅游总收入9000亿元、入境游接待人次515万人次的目标。北京市长作政府工作报告时提到,2023年北京文旅消费恢复到疫情前水平,疫情前水平表现如何?公开数据显示,2019年,北京市旅游总收入6224.6亿元。

借助《繁花》的爆火,“香樟墨绿,梧桐青黄”的上海风情又一次将大众俘获。2023年上海旅游全年总收入达3800亿元,国内游客数达3.2亿人次,接待入境游客达350万人次。上海将力争到“十四五”期末,实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元,占全市GDP比重达到6%。

荣获“2023年度微博最具影响力国内目的地”的重庆,在去年可谓是意气风发,全市旅游市场主体新增2823家,过夜游客突破1亿人次,全年旅游业增加值保持良好增长势头。重庆预计2025年旅游业增加值占全市GDP比重达到5%,旅游业总收入达7500亿元。

05

进击的三兄弟

青海、宁夏、西藏

西藏、青海分别是西南、西北地区里唯一仍在百亿目标里奋进的地方。

西藏去年的表现非常突出,2023年共接待海内外游客5516.97万人次,比上年增长83.7%;实现旅游总收入651.46亿元,比上年增长60%,均创下了历史新高,分别完成十四五目标的89%、96%。

与西藏相比,青海去年的表现则稍显逊色。

2025年,青海预计接待游客达到7300万人次,旅游总收入达到800亿元,年均增速20%以上。但从去年的数据来看,青海仍在追逐2019年“辉煌”,离“十四五”目标仍有距离。

2023年青海省接待游客4476.35万人次,同比增长107.4%,实现旅游总收入430.64亿元,同比增长196.3%,按可比口径计算,分别恢复至2019年的88%和77%。

对比青海在追平2019年的奋力,宁夏则显得“遥遥领先”。经初步测算,2023年宁夏将接待国内游客7000万人次,实现旅游收入600亿元,已远超2019年“4011.02万人次,340.03亿元”的水平。到2025年,宁夏的旅游接待人数力争突破1亿人次,旅游总收入力争突破1000亿元。

06

结语

2024年元旦假期,全国国内旅游出游1.35亿人次,按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元,较2019年同期增长5.6%,可谓是给2024年的旅游市场开了一个好头。

各地文旅局在1月份你来我往打得火热,也引起了全网献言献策、调侃打趣的狂欢,让旅游产业成为了热议的对象。今年旅游热度能否持续?各地文旅又能否稳步向着十四五目标进发?时间将会告诉我们答案。

蒙慧琴

做世界的水手

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