四季康养，黄山模式：“康养界标杆”是怎样练成的？

1月15日，由中山大学、安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府主办，黄山市屯溪区人民政府、黄山市文化和旅游局、黄山市总工会承办的“养在黄山四季里”——《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会（以下简称“康养蓝皮书发布会”）暨 2024“大黄山”康养旅行大会活动在黄山市盛大举行。《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告》自2017年起开始连续对外发布，受到社会各界广泛关注和热烈讨论，被誉为“康养风向标”。今年第六部《康养蓝皮书》是首次选择在北京以外的城市（黄山）发布。

▲发布会现场全景图

中山大学党委副书记、中山医学院党委书记张琪出席蓝皮书发布会并发表讲话。张琪书记祝贺黄山市成功入选中国康养产业可持续发展能力20强市，充分肯定了黄山市发展康养产业的巨大潜力和先进模式。认为“十四五”时期，康养产业的可持续发展不仅关乎人民群众健康福祉，也是推动经济社会高质量发展的重要力量。第六部《康养蓝皮书》的发布，正是回应时代需求、推动康养产业标准化、高质量发展的具体行动。

黄山是我国山岳型景区的典型代表之一，在中国的旅游目的地中有着经久不衰的魅力。近年来，安徽省积极建设“大黄山”世界级休闲度假旅游目的地，深入挖掘“大黄山”文化内涵，整合旅游优质资源，积极推进文旅产业升级，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展。黄山通过形象重构树立起“慢生活康养旅居圣地”旅游形象。

风光、气候、生态、文化等资源，也许只是也仅仅是“康养强者”的底色，如何真正“玩转”康养产业、实现从世界级旅游观光目的地成功转型为世界级康养目的地，恐怕只有从“黄山模式”上去寻找答案，这也许是第六部《康养蓝皮书》离开京城、选择在黄山发布的深意。

何莽副院长在蓝皮书发布会主旨发言环节，对黄山市的康养产业发展模式进行了深刻总结：“首先是转变形象。摆脱大众对黄山“传统旅游观光”的固有认知，通过打造“养在黄山四季”新品牌形象，实现由观光型目的地向康养目的地的认知定位转变；其次是盘活资产。盘活空置率高的康养相关项目资产，让闲置的养老院、度假区、疗养院重新焕发生机，通过高效协同运营，为市场提供更加丰富多元的康养服务；再次是产品为王。从需求端出发做强精品高端康养产品。深挖生态人文资源，推进康养与农业、医药、文旅、民宿、研学等融合发展，通过产品创新打造系列、多元的康养业态，形成区域内空间互补、产业互促的链条式发展格局；最后是精准营销。瞄准工会与疗休养机构扎实营销工作。深耕长三角市场，锚定上海、杭州等地工会、疗休养机构精准客群，以市场化思维走出去做实宣传营销，以“业务员”身份面对面进行洽谈恳谈。通过“四季黄山·相约X天”系列发布会和整合营销推广，让“康养黄山”品牌深入人心。

在本次大会主题推介环节，黄山市相关领导表示，近年来黄山市依托黄山、徽州两个顶流IP，聚焦建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，推进康养类特色小镇、精品民宿客栈和集聚区建设，正在加快把黄山打造成为在长三角具有较强影响力的新安医学旅游先行区和国际医养康养示范区，更好地把黄山山水人文优势转化为休闲度假康养旅游融合高质量发展胜势。随着长三角健康养老一体化驶入快车道，“康养黄山”特色品牌进进一步打响。