2024年春运前瞻：出境搜索较2019年同期提升31%，但运力仅回血到7成水平

上周刚度过的元旦假期，各地烟花秀、跨年活动热闹非凡，除了经典的南下避寒线路（海南、云南），“北上”哈尔滨的“小土豆们”更是火出圈，尔滨的“讨好型”市格也频频霸榜社交平台。2024年文旅经济迎来了漂亮的“开门红”，也让文旅人对接下来的春节假期充满期待。

境内市场

2024年春节假期共8天，比往年多一天，且除夕当天不放假，按照经典拼假模式，人们可轻松凑齐10天长假，不管是返乡团聚、国内长线游，还是出境游，均时间充足。

按照往年搜索进度来看，目前（截至2024年1月1日的搜索，下同）搜索春运的量级约占春运实际的10%，且主要是搜索年前出行。对比往年相同提前搜索期数据，2024年春运40天的搜索情况同比2019年提升3%，春节假期（腊月廿九~正月初九，共11天，下同）的搜索热度已超出2019年40%，搜索峰值在腊月廿二出现小高峰后，在腊月廿九、除夕迎来最高峰。尽管今年除夕不放假，但提前出行是必然趋势。

搜索热门目的地

春运(共40天)搜索目的地TOP榜显示“南下避寒，北上玩雪”仍是潮流。TOP15热门目的地中，目前搜索海南、云南占比16%，搜索东三省（黑龙江、吉林、辽宁）占比14%，南北热度不分伯仲。

春运机票搜索同比变化中，除上海同比增幅80%最高外，黑龙江、浙江、吉林均同比提升50%以上，东三省中仅辽宁同比下降。

春节假期东三省的搜索热度更高，截至目前，黑龙江、吉林的搜索热度已是2019年同期的2倍多，哈尔滨的出圈也让周边雪景资源同样丰富的城市一起受益，如漠河、白山、延吉等地。然而对于同处东北的辽宁来说，其春运机票搜索热度不及周边省份，但春节假期的搜索热度是2019年同期的1.5倍，同比变化与海南、云南基本相当，相信随着哈尔滨冰雪游热度的持续外溢，以及各省文旅局的持续发力，也会迎来一波增长。

运力&票价

2024年春运运力配置同比2019年提升20%，出港运力TOP20机场中，仅北京首都机场、成都双流机场受”一市两场”新开机场的影响呈现运力同比下降，其余机场均同比正增长，尤其是长沙黄花机场，运力同比提升36%最高，而最近大火的哈尔滨，机场运力增幅23%，也高于大盘水平。

搜索和运力反应了市场供需均同步增长，而供需也是影响票价的主要因素。按照往年订票进度，截至目前预订春运出行的票量约是春运整体票量的9%，其中将近一半是春节假期出行。预订热门目的地与搜索热门目的地基本一致，排名上涨最快的就是近期花式宠“南方小土豆”火出圈的哈尔滨，由2019年第10名跃升至第5名。

目前预订热门航线TOP30主要是北上广深之间的互飞航线，以及北上广往返东北、海南、云南等经典的“南下避寒，北上赏雪”航线。目前预订机票含税均价较2019年同期高出12%，涨幅最高的是上海/杭州=哈尔滨航线，价差较2019年高出300元以上。而降幅最明显的是海口/三亚飞北京航线，价差较2019年低500元以上。

境内出行特征

截至目前预订订单中，超6成是家庭出行（亲子游、全家游、携老人出行模式），较2019年同期增长36%，春节假期增幅更是高达44%。在经历过多年疫情导致的不便团聚之苦，今年春节可以肆意享受全家人在一起的热闹时光。

不同客群“南下北上”也大不同，这里简单把前往海南、云南、广西、贵州的旅客称为“南下”，把出行目的地为黑龙江、吉林、辽宁和内蒙古的旅客称为“北上”。今年“北上”客群中，全家游、亲子游同比2019年增幅最高。

出行目的地类型来看，滑雪游已然成为大众追捧C位，截至目前预订，2024年滑雪游占比13%，比重将近2019年同期的2倍，尤其是春节假期期间，滑雪游已是2019年同期的2.2倍。这一方面受益于2022年冬奥会影响，使冰雪运动“飞入寻常百姓家”，另一方面也与当下哈尔滨冰雪大世界热度有关，那么多“宠粉”行动，是谁看了不心动呢？

出境概览

出境供需&票价

趁着春节出境走走看看在2019年已是潮流，疫情这几年对出境游影响较大，但从春运搜索指数来看，人们想要看世界的热情早已按捺不住。目前出境搜索较2019年同期提升31%，但运力仅为2019年同期的7成水平，供应层面恢复仍待时日。

相较境内，出境旅行提前搜索期更早。按照2019年的搜索进度来看，目前春运出境搜索指数约占春运整体的3成，主要出境地区为东南亚、日韩，占比高达50%以上，但同比增幅较大的地区主要是欧洲、大洋洲、中东等国际友好度较高的地区。

不同地区的运力数据来看，仅中东地区同比2019年正增长，其余地区运力不及2019年同期。具体如：东南亚地区新加坡运力恢复较好，已接近2019年同期；港澳台地区中国澳门的恢复度最好，已超2019年同期10%，中国香港、中国台湾运力分别为2019年的7成、5成；欧洲地区英国、德国、意大利、西班牙、土耳其恢复较好；但美加运力仅为2019年的2成，恢复之路仍较漫长。

运力不足也会导致价格高涨，目前较2019年价差最高的地区即是运力恢复度最低的美加地区，平均价差超过3000元。东南亚、日本受一些负面消息影响，目前价格低于2019年同期。

出境旅客特征

出境客群中，亲子游客群占比约3成，目前预订数据中，大学生、携老人、银发族恢复度高于其他客群。银发族出境恢复速度领先，推测与1962年开始的初代婴儿潮人群逐渐退休有关。

2024年春运不同客群出境地区也有较大变化，具体为：今年大学生客群前往欧洲、大洋洲占比较2019年均高出7pt，家庭出行（亲子游、全家游、携老人）人群中，前往东南亚占比均下降3~4pt，这些人群也主要转向大洋洲、欧洲地区。

2024年春运大幕即将在15天后拉开，境内市场的火热早已预演。在元旦假期之后，各地又推出新一波“整活”：免景点门票、解锁隐藏的本地土特产、打卡新年印章 等潮玩活动应接不暇。出境市场搜索依旧火热，在运力配置逐渐恢复的情况下，国际友好度较高的中东、大洋洲率先迎来高增长。