纵深布局南方市场，汉庭激活国民酒店发展内生动力

文旅深度融合基地发布的相关报告显示，近十五年来，粤港澳大湾区旅游业生态效率年均增长率为6.73%，区域内旅游业生态效率整体呈上升趋势。旅游消费的趋势及新时期国民酒店需求的更新升级，充分激活南方酒店投资市场具有重大意义。对此，汉庭向南方不断迈出重要步伐，以高品质新品和运营化优势，夯实品牌的长足竞争力，加码在广州为代表的南方市场整体焕新，以高质量供给引领市场新需求。

11月11日，“伴粤向新，庭往无前”汉庭品牌粤西推介会在广州成功举行，华住集团联席COO兼汉庭品牌CEO徐皓淳、华住集团粤西省区执行官姜飞及百余名粤西新老加盟商出席此次活动，并就行业趋势、品牌优势等主题开展了深入交流。

徐皓淳表示，中国老百姓需要好的住宿产品，但仍然希望花不多的钱去体验好的产品，获得幸福感，而这也是汉庭产品迭代升级的实质。产品创新、体验创新、技术创新，都是国民酒店向前发展的关键要素。以汉庭为例，不断打磨汉庭3.5新品，积极拥抱新技术、新材料，增强住客的幸福体验，用创新为市场和投资人带来更具吸引力的投资模型。

洞察行业前景，

汉庭精耕南方市场

粤港澳大湾区战略激发的巨大动能下，广州酒旅市场坐拥极大红利。数据显示，广州白云机场今年以来旅客吞吐量已突破5000万人次，有望冲击全国机场年旅客吞吐量四连冠。商务型酒店和商务型属性相对明显的经济型酒店需求持续旺盛。与此同时，在旅游市场，随着旅游观念的转变，特别是伴随旅游消费生活趋势下美食游、休闲游等旅游特色的兴起，以广东为首的南方地区正吸纳越来越多的旅游人群，酒店投资市场迎来新机遇。

持续延展的商旅需求和旅游经济带动酒店市场的发展，而相关数据发现，从酒店保有量来看，虽然南方酒店市场规模庞大，特别是广东地区存量酒店数量位列全国第一，但就连锁率而言，根据酒店之家的数据，2022年华南地区连锁化率仅24.83%，可以说，目前南方酒店市场的连锁化率仍有较大的提升空间。

蓬勃发展的商旅市场，广阔的酒店赛道，作为国民品牌的汉庭酒店显现出敏锐市场洞察，面对高质量发展的新机遇，汉庭显然做好了准备。

抢鲜布局，

汉庭建立“伴粤向新”前沿阵地

面对广阔的酒旅市场，如何“抢鲜”布局，快速奠定品牌优势？2015-2023年度，汉庭酒店规模优势一路攀升，在全国1000+城市3500+家酒店，跑出别样风采。这背后是18年市场锤炼所铸就的极致高效的资源整合能力。迁移到存量改造市场，汉庭高敏捷的组织能力和强有力的供应链支撑呈现明显竞争优势。

与此同时，有效“树标杆”成为汉庭的一张“明牌”。汉庭发现，由于在不同城市都存在产品迭代断层的问题，一定程度影响了口碑。对此，“树标杆”成为发展的重要抓手。依托3.5新品，汉庭同步开启了老店翻牌改造及新品门店的策略性布局。

针对存量改造，汉庭酒店3.5新品实现了单房改造成本（含公区）5.5万/间，每间房闭门价3.5万/间，在改造成本可控的情况下实现老旧酒店住客体验的全面焕新升级。以翻牌改造的汉庭珠海金湾华发商都酒店为例，一经开业便吸引更多客户入住体验，开业至今，综合RevPAR 230元，超翻牌前136元，综合出租率97%，与翻牌前同比提升52%。汉庭从根本上解决存量酒店的经营困境问题，把握品质升级与造价控制平衡，成功变存量为高质量增长，实现多方共赢。

除了老店改造升级外，新开业的汉庭酒店3.5新品门店也提交了亮眼的经营数据。2023年7月开业的汉庭广州天河火车东站酒店，开业至今，综合RevPAR 321元，2023年8月开业的汉庭广州珠影星光城酒店，截至目前，综合RevPAR 386元，超过商圈内同类型的竞品酒店。

多管齐下，抢先布局，树立标杆及市场认可度，汉庭已建立“伴粤向新”前沿阵地，以广州为据点进一步辐射南方市场，全面提升品牌市场竞争力。

引领酒店产业升级，

汉庭打造品质酒旅“新样本”

持续在产品和技术方面的创新升级，成为汉庭品牌价值与投资价值打造的重要抓手。

在产品体验上，汉庭3.5新品采用全新设计语言，结合大地色、浅蓝等高级感的配色，摆脱用户对传统经济型酒店的刻板印象，构建现代化简约风格，营造幸福感的入住体验。汉庭3.5还在酒店中新增了智能服务场景，配有智能机器人送物、自助办理入住机、自助寄存柜等设施供体验，提升入住效率和体验。同时，餐厅推出“一城一味”，为旅客提供可口的地道美食，让住客在酒店也能品尝当地美食。

在投资模型打造上，汉庭3.5新品把“高颜值、高效率、高溢价、低成本”的商业理念发挥到了极致。目前，在汉庭3.5客房，90%的家具皆实现了模组化装配，如台盆、挂衣杆、茶水柜、书桌等，较传统装修模式效率提升30%-50%。一系列产品、技术创新的背后，是汉庭作为国民酒店标杆所传递出来的行业发展信心，也是作为“国民酒店”对于品牌价值和理念打造一以贯之的坚持。

一直以来，汉庭始终扎根国民酒店赛道，坚守高性价比的初心，不断迭代产品，为国人打造幸福的旅居体验。在长期的品牌发展历程中，汉庭酒店逐渐形成了以“亲和、高效”为核心的产品主张。这种主张不仅体现于硬件和服务的升级，更融入了品牌对国民出行需求的深度洞察、锐意布局的独特战略眼光和敏锐的创新意识，通过强化品牌理念和高质量供给等方式，成为14亿国民的远亲与近邻。

谋篇落子，攻守如一。图“南”向“新”，锐意蜕变，期待汉庭以引领者和变革者姿态持续创新，赋力酒旅产业加速升级，见证和迎接酒店市场的幸福蜕变。