森泊焕境乐园落地千岛湖，开元集团继续向亲子度假进军

近日，开元旅业酒店2023年一季度经营数据出炉，一季度营收比2019年同期增长6.9%，其中2月份比同期增长达17%。开元旗下城市商务型酒店单日营收接近200万元，度假乐园型酒店单日最高营收接近400万元。

开元的度假乐园品牌为森泊度假乐园， 主打团队及家庭的周边游和亲子游的，第一家乐园于2019年1月在杭州开业。2019年8月，莫干山开元森泊度假乐园开业。两家森泊度假乐园成功运营后，开元集团针对周边游提出“度假酒店亲子化、亲子酒店乐园化、城市酒店休闲化”的经营策略。

近日，森泊焕境乐园落地千岛湖开元酒店。 森泊焕境乐园是森泊乐园子品牌之一，在已有的五星千岛湖开元度假村的基础上结合新乐园，打造新的吸引点。

亲子消费是目前中国家庭消费的最大动力之一，随着80后亲子家庭出行需求激增，亲子游市场保持快速增长。亲子家庭通常愿意在住宿上支付更高的价格，以获得更加舒适安全的入住环境，这催生了越来越多的高星酒店向亲子酒店转型。

即使在疫情期间，周边游、亲子游项目仍是炙手可热的旅游产品。复星旅文财报显示，2022年一价全包式亲子度假村Club Med地中海俱乐部营业额同比倍增，已回到疫情前水平，占复星旅文旅游运营营业总额的82.8%。复星旅文预计，Club Med 2023年全年需求将继续增长。2023年前两个月，Club Med营业额较2022年同期增加55%，及较2019年增加26%。

携程集团副总裁孙天旭对界面新闻表示，疫情反而让休闲亲子旅行这类酒店、景区、度假区成为热门目的地，大家对于一站式度假需求大大提升。比起普通游客，亲子家庭出行的消费力更高，对于旅游体验的丰富性要求也更高，亲子乐园是携程口碑榜点击最高的主题之一。

亲子游项目一定程度上也帮助开元旅业抵御了风险。疫情期间，这些亲子度假型酒店寒暑期的入住率依然能达到80%左右。以2022年双十一为例，仅“开元森泊杭州/莫干山2店通兑随心游”套餐就卖出4.3万套，单品成交额超4600万元。

4月18日，杭州开元旅业创始人陈妙林走进携程BOSS直播间，对该项目进行介绍推广。 陈妙林对界面新闻表示，除千岛湖开元之外，目前全国还有多家高星开元酒店正在装修升级焕境乐园，开元计划之后国内每个省都有一个森泊乐园。

陈妙林提到，开元很多度假酒店已经有十几年的历史，当时的旅游环境和现在差别很大。这些酒店将根据场地和条件进行改造，将例如KTV、保龄球馆等不再承载游客需求的空间改造为儿童乐园，九龙湖、西子湾等度假酒店都将陆续进行改造。另外，一些商务酒店也将改造升级、配备儿童乐园，向城市微度假酒店转型。

除了改造，开元还将新建多家配备森泊度假乐园的酒店。开元在嘉兴、舟山、日照、云南哀牢山等多家乐园预计最晚将在明年陆续开业，另外，有10多家森泊乐园已经签约筹建。界面新闻了解到，杭州和莫干山的两家开元森泊度假乐园采取自营模式，而之后签约的森泊度假乐园更多会采用轻资产的管理模式，开元将以提供品牌输出和管理服务的方式进行发展。

陈妙林还对界面新闻表示，接下来开元将和桐庐政府合作打造国家级旅游景区。桐庐政府将一片3.5平方公里的土地交给开元集团打造为度假区，片区内包括曾经的著名景点瑶琳仙境、为了亚运会投资8亿元建设的马术中心，以及一些遗留厂区。开元准备将厂区改造为工业风的森泊度假乐园，增加各种游乐设施，并在附近拿下了100多亩农田，将农耕园区也规划进了乐园建设，打造一站式度假区。开元对于该项目总投资在6亿元左右。

“我认为在今后的旅游投资中，单一的旅游产品，例如民宿或酒店都是很难做的。要把所有资源综合利用起来，打造特色旅游目的地。”陈妙林说。