Amadeus酒店市场洞察报告：北美需求复苏，大中华区预订窗口延长

全球GDS巨头Amadeus近日发布8月份酒店市场洞察报告。数据显示，今年8月份，全球的酒店入住率为68%，基本恢复到2019年同期水平。由于欧洲和南太平洋地区已经全面开放，旅客信心恢复，因此预订窗口相对较长。

截至7月14日的数据显示，欧洲和南太平洋地区8月份的预订入住率领先于其他地区，分别为37%和38%，美国为30%。大中华区的预订入住率最低，仅为10%。（注：此处的预订入住率是指，截至7月14日，旅客预订的8月份入住酒店的间夜量/每日可用客房数量*31天）

全球范围内，今年8月份各渠道的预订占比与2019年同期基本持平。其中，“其他直订渠道”（Direct，除酒店官网以外的所有直订渠道）占比最高，达到37%；酒店官网（Brand）的预订占比为32%；OTA占比保持在19%；GDS和CRS各占6%。值得注意的是，2020年8月的酒店官网（Brand）预订占比同比下降10个百分点，而“其他直订渠道”（Direct）同比上升16个百分点。

美国&加拿大：入住率已经恢复到2019年同期水平

美国8月份的酒店预订量已经恢复到2019年同期水平，加拿大的酒店预订量相比2019年同期增长了6.1%。从目前来看，美加两国9-12月份的预订入住率已经达到疫情之前的水平。

美国地区8月份的企业协议客房间夜量相比2019年同期下降19%，不过占比仅相差了2个百分点。加拿大同期的协议客房间夜量与2019年同期仅有9%的差距。

大中华区：直订渠道订单占比接近60%，预订窗口拉长

随着大中华区逐渐放松旅行限制，自6月份起，大中华区酒店的入住率就开始稳步上升，7月份与2019年同期的差距进一步缩小。

从地区来看，截至7月14日，海南8月份的预订入住率最高，为11%，其次是苏州（9%）。北京、广州、上海和深圳同时期的预订入住率仅为4%-6%，落后于杭州（7%）和成都（8%）。

按照定价机制，2019-2022年，大中华区酒店以折扣价（Discount）出售的间夜量占比上升了10个百分点，达到26%。同时期内，以企业协议价格（Negotiated）出售的间夜量占比则下降了10个百分点，从19%降至9%。

在预订渠道上，今年8月份，通过“其他直订渠道”预订的酒店间夜量占比近60%，另有28%通过酒店官网预订，OTA的间夜量占比仅为6%。相比之下，OTA在欧洲是最受青睐的预订渠道，间夜量占比为33%；美国酒店的“其他直订渠道”和官网占比持平，各为35%。

8月份，大中华区仍有72%的散客订单的预订窗口为一周之内，不过相比上个月下降了15个百分点。预订窗口超过31天的占比则提升了9个百分点，一定程度上体现了旅客信心的恢复。

欧洲、中东&拉美：需求有所下降，整体接近疫情之前水平

数据显示，欧洲的机票和酒店预订量过去几周有所下降，不过整个夏季的入住率保持较高水平，相比2019年同期仅下降了几个百分点。

中东地区7月份的入住率与2019年同期持平，此前的几个月甚至超过2019年。酒店官网和OTA的预订占比有所提升，不过“其他直订渠道”的占比依然最高，达到62%。

拉美的机票和酒店预订量也呈下降趋势，不过已经相当接近疫情之前的水平。从预订渠道来看，OTA和官网预订占比略有上升，合计占50%以上，不过“其他直订渠道”依然是占比最高的单个渠道，达到36%。

参考资料：
Hospitality Market Insights Report-August. (Amadeus)