Web3.0，中国准备好了吗？

最近《Web3革命：逃离、信仰、大迁徙》、《Web3.0，与中国无关》等文章的持续升温，引发了不少关于 Web 3.0 的讨论。有人认为中国的政策和加密货币的发展情况，并不适合 Web3.0 的发展；有人认为 Web3.0 将是新一轮互联网发展的风口，将是未来 10、20 年的发展趋势，大量的新生代人才已投身到这一次浪潮之中。

Web3.0 的趋势是不可逆转的，将是这个时代遇到的最大的机遇。下面将我对中国 Web3.0 的思考以及 Web 3.0 的有关技术想法和大家分享，欢迎大家留言讨论。

Web3.0 是啥？

在深入讨论 Web3.0 之前，先简单介绍一下 Web3.0 到底是什么？

Web3.0 说法的首次出现时间是2006年。

•    Jeffrey Zeldman 的博客中首次提及了 Web3.0。

•    Tim Berners-Lee 认为Web3.0是：当 Web2.0 全面普及了可随意平滑缩放的适量图形，且可以访问集成了海量数据的语义化网络时，你可以访问到难以置信的海量数据资源。

•    Yahoo创办人兼首席执行官杨致远在 Technet 峰会上指出：近年来出现了更高级的与网络交互的方法。你不一定得是计算机科学家才能创作出一个程序。这种现象在Web 2.0里初现端倪，而3.0将更加深化，是一个真正的公共载体……专业、半专业和消费者的界线越来越模糊，创造出一种商业和应用程序的网络效应。

•    Netflix奈飞创始人Reed Hastings阐述了定义Web术语的简单公式：Web 1.0是拨号上网，50K平均带宽，Web 2.0是1M平均带宽那Web 3.0就该是10M带宽，全影像的网络，这才感觉像Web 3.0。

自2006年底以来，Web 3.0一词正受到越来越多的关注，也是越来越多争论的焦点，现在通俗来说：

•    Web1.0 是门户时代的互联网。这个阶段从1994年一直延续到2004年，主要是静态 HTML 网页的形式，以文字和图片内容为主。大部分内容都是由门户网站公司或者学术研究机构统一整理发布。用户只能查找和浏览自己感兴趣的内容。

•    Web2.0 是社交时代的互联网。这个阶段从2004年至今，随着网络带宽和硬件性能的不断提升，网络内容的形式从静态网页的文字图片逐渐发展出音乐、视频、立体 3D 等形式。同时用户开始参与到内容的创作和发布中，用户可以通过社交平台与其他用户进行互动交流，互联网进入了社交时代。

•    Web3.0 是价值时代的互联网。随着区块链技术的出现和智能合约技术的发明，把互联网变成一个去中心化的通用数据库，用户从 Web2.0 时代的社交平台手中拿回数据所有权，通过智能合约技术，实现公开公平且自动化的数据价值分配和交易。

Web 3.0 的实现主要是通过基于某一套通行的标准技术接口，实现去中心化的数据存储、数据处理和数据交易。用户真正拥有个人数据和数据所产生的价值，并且可以根据自己的意愿对数据价值进行交易和分配，最终实现开放和多赢的价值互联网时代。

Web 3.0 能否适应中国？

中国区块链技术起步比较晚，整体的技术还在摸索中，甚至因为政策的原因，区块链加密货币交易也在国内被禁止。有的人认为，中国对区块链交易技术的态度，Web 3.0 根本就无法在中国的土壤中生根发芽。但事实真的是这样吗？

加密货币与区块链交易

大家只要谈起区块链交易，自然就会联想到各种去中心化加密货币，但两者其实并没有必然的相关性。

近期各种加密货币暴雷，像 Luna 币一夜价值几乎归零，稳定币 TerraUSD 汇率暴跌，各大加密币交易所拔网线限制交易，最终手中曾经价值连城的加密货币可能一夜间就变成了毫无价值的 0 和 1。

再观比特币的发币策略，随着时间的推移，挖矿所产生的比特币的数量会变得越来越少，而社会生产力却随着社会的发展而不断提升。最终结果就是产生货币紧缩，货币的价值会越来越高，而商品和劳动价格会越来越低。早期资本积累的的价值越来越高，收割整个市场，影响劳动获取报酬的公平性和积极性。

现在各种加密货币缺乏了稳定性和公平性，都不适合作为 Web 3.0 时代的交易货币。没有一个强大而稳定的国家背书的货币，必定只能成为一种炒作和对赌的工具。

中国近年来积极研究和推广的数字人民币，由中央银行进行发行和管理，与现实中的人民币有着同等的价值和信任背书。通过把数字人民币和区块链技术进行结合，把数字人民币作为 Web 3.0 的交易货币，可以很大程度上保证货币价值的安全，避免货币价值的异常波动。因为数字人民币等同于现实中的人民币，所以无需通过加密货币交易所进行兑换，可以直接在网络世界和现实世界中使用，更具灵活性。

当前数字人民币是部署在专业机构的联盟链上运行，由专业的服务器来承担算力，总体的算力和交易处理能力均强于一般的公链方案。由于是国家进行担保和管理，数字人民币的交易基本没有交易费用，这必然会大大的促进网络交易的推广与发展。

匿名与实名认证

Web 3.0 的应用是以 dApp 形式运行在一个完全开放的分布式网络环境中，也就是说 Web 3.0 网络上的应用都是开放且自由的。这就代表了，如果应用没有禁止，用户可以在 Web 3.0 网络上的做任何事情而不受约束。

Web 2.0 网络时代的经验告诉我们，网络上的键盘侠或不良分子越来越多，他们通过网络匿名隐藏自己的真实身份，认为其他人无法追踪到自己，就在网络上造谣、欺诈、传播不正当内容和破坏网络安全，甚至引起民众的恐慌。

举个例子：最近某博和某音推出了显示用户的 IP 属地的功能，用户发布信息时自动附带显示用户使用的设备的网络 IP 地址的归属省份。功能推出后，显著减少了之前的恶意造谣、蹭热度、冒充他人等不良行为的发生，保证了网络内容的真实、透明。

大家都认为 Web 3.0 网络时代的最终形态是「元宇宙」，大家的日常生活都将会在元宇宙中进行。试想日常生活的环境是一个无法监管，任何人都无需对自己的个人行为的负责，这和原始社会又有何不同呢？人类文明是在各种约束中发展起来的，一旦失去这种约束，整个人类社会必然退化几千年。人类在遵守约束的限制同时也受到了约束的保护。是选择混乱野蛮的自由还是文明发达的约束，相信大家的答案都是非常清晰的。

移动网络与千兆宽带

高速和稳定的网络是 Web 3.0 分布式网络运行的基础。当前中国 5G 移动网络和千兆宽带网络建设已经处于世界的领先行列。

当前，中国 5G 基站建设已超百万，覆盖全国  100% 地级市、95%以上的县区。固定宽带接入基本完成去铜化，实现光纤到户覆盖，当前千兆带宽网络用户已超过 3000 万户，平均网络下载带宽超过 50Mb/s，并且以每年20%左右的速度提高。

规划到 2023 年底，5G 网络基本实现乡镇级以上区域覆盖，千兆光纤网络具备覆盖 4 亿家庭的能力，建立 100 个千兆城市，具备支撑超高清视频和 AR/VR 应用能力。

中国网络已经准备好迎接 Web 3.0 了，可以充分发挥想象，创造更加丰富多样的 Web 3.0 应用。并且在不久的将来达到支撑元宇宙应用的带宽能力。

没有国家的价值背书，缺少监管和调控的去中心化加密货币，注定了无法保证其货币价值的稳定性，缺乏稳定性的货币，也就无法成为 Web 3.0 的交易货币。用什么来作为交易货币这个问题，中国已经拿出了自己的答案：「数字人民币」为基础的区块链交易，将是 Web 3.0 时代最优的货币解决方案。

权威机构实名认证的帐号系统通过颁发加密签名认证的帐号，为 Web 3.0 时代的用户提供充分的个人隐私和帐号安全保护。用户个人隐私和权益得到充分的保护后，才能全身心投入生产更加有价值的内容。安全和稳定的环境，是每个人基本需求，也是促进文明进步的必要条件。Web 2.0 时代，中国已积累了丰富的网络实名系统构建经验，构建 Web 3.0 的实名认证系统必定也是驾轻就熟。

Web 3.0 技术形态

Web 3.0 当前正处于早期发展阶段，最终的系统技术形态仍然有广阔的想象空间。围绕实现 Web 3.0 价值互联网的方向，我们可以尝试想象 Web 3.0 所需的基础技术，以及思考如何参与到这个生态的建设中。

去中心化的分布式网络

过去的 Web 2.0 时代，网络运作依靠各个互联网巨头提供的硬件资源，数据被各个互联网巨头掌控，用户并不能真正的控制自己的数据。

Web 3.0 作为价值互联网，用户真正拥有数据，数据的价值由用户支配并按照用户的意愿进行分配，因此需要创建一个去中心化的分布式网络。在这个网络中，分布着许多节点，每个节点都具有很高的自治程度，可提供部分或完整的系统功能，所有节点一起共同维持整个网络的运作与完整性。

我们认为这个分布式网络需要提供 3 个核心功能：数据存储、数据处理和数据交易。

1、数据存储：可靠、高速、海量的存储数据库

所有的 Web 3.0 应用都运行在同一个分布式网络中，产生的海量数据需要可靠、高速的存储。区块链技术可以保证数据真实可靠，但区块链技术的特点使其无法直接存储海量的数据。因此还须结合类似 BitTorrent 的 P2P 技术，实现分布式的高速海量数据存储功能。

2、数据处理：可信的去中心化应用执行网络

Web 3.0 应用的数据处理逻辑代码都会部署在可信的区块链网络中，通过一个标准化的虚拟机引擎（VM）运行在区块链网络中，而非某台中心化的服务器，从而保证整个处理过程是公开和可信的。以太坊网络已经在这个方向上进行了大量的尝试，也已经在智能合约、NFT、DeFi 等不同应用场景中得到有效的验证。

3、数据交易：安全、开放、高效的交易系统

任何价值都是需要通过交易体现的，那么 Web 3.0 必须支持安全和开放的数据交易能力。进入到 Web 3.0 网络时代后，需要处理的交易量必然是一个无法想象的庞大数字，系统的处理效率和扩展性是关键。当前区块链技术中低效的工作量证明共识机制必然会被更先进的方案所替代，子链、分片、联盟链等新的区块链扩展技术将普遍被使用，以满足不断增加的交易需求。

个人开发者的机遇

Web 2.0 时代，个人开发者想要建立和管理一个自己的应用，需要掌握各种底计算机编程技术，了解服务器软硬件的维护部署，应对各种网络攻击。在不确定是否能够获得成功的情况下，须先投入一笔不少的费用，试错成本非常高昂。

Web 3.0 时代，应用是部署和运行在 Web 3.0 分布式网络中的。只需学习一套标准的编程开发技术，个人开发者即可随时发布应用到网络上，按需支付资源使用费用，大大降低了维护成本和运行成本。

Web 3.0 网络环境的高度标准化，甚至会催生出优秀的低代码开发工具，用户无需要学习编程开发，即可制作和发布自己的 Web 3.0 应用。

开源项目通过提供标准的 Web 3.0 功能，向使用者收取合理的使用费用，支撑项目健康持久的发展。

Web 3.0 和区块链技术有着众多的契合的地方，但现有的区块链技术又无法满足真正的 Web 3.0 的发展需求，要真正进入 Web 3.0 互联网时代，还有大量的关键技术需要攻克。

中国政府已经有清晰的政策和计划鼓励发展未来先进的网络技术。大家一定要抓住机会，投入到 Web 3.0 的建设浪潮中，学习国外 Web 3.0 技术，取其精华去其糟粕，后发制人，迎头赶上。

Web 3.0 广告行业

最后想再谈谈自己所从事的广告行业，在 Web 3.0 时代可能会带来的新变革。

从 Web 1.0 发展到 Web 2.0 底层技术并没有发生多大的变化，而 Web 3.0 相对 Web 2.0 的底层技术则有着明显的区别，出现了多种全新的技术架构。因此 Web 3.0 时代的的广告行业，必然会有着巨大的变革。

1、用户真正掌握个人的数据，可通过授权广告主使用而获得奖励

区块链中的用户数据完全归用户所有，数据可以在不同应用间流动，包括可以授权给特定的广告主或者广告服务商使用。通过授权使用个人数据，广告主或广告服务商则可以付费浏览和使用用户数据。用户得到一定的奖励同时也可以获得更感兴趣的广告推送。

2、去平台化交易，全新的推荐转化追踪与奖励机制

Web 3.0 网络具备了低信任度下的交易能力，用户可以在 Web 3.0 中直接进行在线实时交易。通过智能合约功能，还可以实现类似支付宝一样的交易保障。最终实现不依赖任何交易平台，用户可以直接与广告主进行交易，实现去平台化的交易。

广告推送过程还可以集成 NFT 技术，用户可以把广告 NFT 推荐给有兴趣的好友，广告主可以根据 NFT 的流转记录，针对成功的交易转化给促成交易的用户进行奖励。通过分析 NFT 的流转，可更加精确分析转化路径，优化广告投放策略。

3、P2P广告平台取代传统 DSP 等广告平台，传统广告公司转型广告数据服务平台

通过区块链技术，广告主可以直接与内容发布平台或内容生产者进行广告购买交易，跳过了传统的 DSP、SSP 等交易平台，减少了中间商，降低了交易费用。

传统的广告平台公司，则可能会转型为广告数据服务平台，为广告主提供广告用户数据服务，帮助广告主更加有效的利用 Web 3.0 的用户数据进行广告投放，获得更好的广告投放效果。

4、优质内容生产者离开平台独立，P2P 广告平台将迎来爆发

当前 Web 2.0 时代，内容平台掌握了所有内容生产者的数据，随着平台的发展壮大，平台一方在内容生产者和消费者前面变得绝对强势，很多优质的内容生产者开始建立自己的私域流量，逃离内容平台的控制。

Web 3.0 时代，内容生产者通过建立自己的内容应用，重新掌握数据的所有权。使用 Web 3.0 交易功能实现知识付费获得回报。或通过接入广告来获取流量收入，而接入广告则会优先考虑上面的 P2P 广告平台，简化广告对接工作流程，直接与广告主进行交易，获得最大的收益。

随着越来越多的内容生产者的独立运作，P2P 广告平台的需求将越来越强烈，将有爆发式的发展。

结语

中国既不是让 Web 3.0 野蛮生长的热带雨林，也绝非寸草不生的死亡荒漠。Web 2.0 时代，中国互联网孕育了大量优秀的产品和企业，这恰恰证明了中国的土壤不但能够孕育出优秀的技术，而且还能够让我们快速赶超国外先进水平。我们需避免盲从国外的做法，要结合中国的实际情况，创造出一条具有中国特色实事求是的 Web 3.0 发展道路。

Web3.0 时代，元宇宙将是一个极富想象力和创造力的网络形态。Web2.0 时代，人们习惯以“虚拟世界”和“现实世界“来作为线上线下世界的界限,构筑在 Web3.0 基础上的元宇宙,将会实现“现实世界”和“虚拟世界”的深度融合。

作为中国领先的实战型AI智能营销技术平台，EternityX力恒紧跟这一趋势，重视元宇宙、NFT等新概念，抓住更多将品牌和元宇宙、新技术联系起来的机会。在web 3.0 加速构建的过程中，随着加密货币以及NFTs等新兴技术与玩法的出现，各大品牌纷纷入局元宇宙、NFT营销，EternityX力恒将始终寻求创新有效的方式和消费者互动、释放消费者参与热情、打造品牌形象，实现从Web2.0到Web3.0的营销转变。

另一方面，Web 3.0 时代最大的价值在于“用户主宰自己的数据主权”。 数据作为一种特殊的商品，“隐私权”即“所有权“。Web3.0 时代，如何实现隐私保护也是特别重要的一点，EternityX 力恒将提供提供基于个人信息保护法的相关咨询及解决方案，保证广告策略的准确性，为品牌方提供广告指南、媒体教育、品牌教育及技术解决方案。