露营爆火后，搞旅游的年轻人盯上了飞盘

2022开年，旅游市场并没有等到春暖花开，但长线游受阻后每一个人声鼎沸的公园、每一个隔离小区的花园，你很难找到比飞盘更热门、更流行的户外活动了。

马蜂窝《去运动，去旅行》显示，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行方式。在疫情后，年轻人对每个周末都充满期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式进入了他们的视野。马蜂窝社区活动“周末请上车”数据显示，飞盘是复购率最高、最受90后喜爱的周末活动之一。

百度百科显示，飞盘自发明之始的50-60年代间，由于运动本身的新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、没有场地限制等等的诸多特点，立即吸引了男女老少各年龄层的爱好者。

这项并不新鲜的活动为何突然在今年成为一项新兴都市潮流运动？又能否给萎靡不振的旅游业带来新的商机？

4月24日，环球旅讯CCO王京以【时隔三十年，飞盘又火了？】为主题，邀请三位年轻的旅游人、飞盘爱好者作客旅讯Live，他们分别是：

• 马蜂窝国际合作总监 刘婷婷
• 开元森泊管理公司副总经理 陈俊
• 雪族科技CEO 大命
• 环球旅讯CCO王京

以下为Live集锦：

王京：飞盘到底是什么？

陈俊：飞盘首先是一项运动，包括也有一些比赛。因为这次疫情被封锁在小区里开始接触到飞盘，最初是我的孩子和邻居一起玩，然后我也加入。在这种群体性活动中，飞盘就不再只是一项运动，它逐渐变成一种社交手段。所以飞盘的属性是多元的，可以是具备社交属性的运动或亲子活动，或者更加轻松的生活方式。

刘婷婷：具有社交属性的潮流运动。飞盘无门槛、易上手，不需要强体力做基础，也可以满足只是想“稍微动一动”这样的需求，这是它容易流行起来的关键。

大命：社交性也好，比赛也好，我觉得任何一项运动都有这些属性，区别在于使用场景的宽泛。这是需要场景搭建的运动，还是无场景运动？飞盘和跑步都是无场景类的，更易于去打开人与人交流之间的瓶颈，同时大多数人使用飞盘是没有磅数需求的，这类飞盘价格也相对更便宜，所以它更容易打开大众市场，普及和推广。

王京：为什么又能火起来？

刘婷婷：小红书肯定是个很重要的推手，它精准捕捉到年轻人的社交需求。但同时，明星效应也是推动力之一，比如说笑果文化的李诞也是飞盘爱好者，网红效应让飞盘被赋予了年轻、时尚以及跟紧潮流的概念。前期宣传到位了，一些潮流运动机构也开始主动推出这类活动，这些共同作用力才是飞盘出圈的原因。

但就像陆地冲浪板、飞盘这些现在热门的运动更多的客群还是年轻人。年轻人饱含好奇心，热衷于尝试新鲜事物；当市场出现更新鲜的东西后，再被赋予轻社交属性去推广，依然还会有第二个“飞盘”出来。

大命：飞盘并不是新鲜事物，这项运动从上世纪50年代左右在美国发起，过去那么长一段时间没有火，更多是大众对这项运动没有清晰的认识，但现在基于不同媒介的广泛传播，参与人群的属性也更加多元，才变得更加大众。

现在很多出圈的新物种更像一种潮流文化，就像露营，从过去一顶帐篷几百元，到现在几万元，飞盘也可能逐渐有更多品牌进场迭代升级，这也是消费者一种生活品质的升级。

王京：用户会为了飞盘额外付费吗？

刘婷婷：马蜂窝有个“周末请上车”的IP，每周都会发起包括徒步、Spike ball（迷你排球）, 浆板瑜伽等不同的活动，这种潮流运动十分受年轻人欢迎，而这类客群基本都不是价格敏感型用户，他们主要关注活动本身是否新鲜有趣，以及能否满足轻社交需求。

在这个过程中，我们发现摄影其实是一个刚需，如果没有这部分的附加值，产品可能没办法卖这么高的价格。所以我们的活动也会配备摄影师，但这部分并没有进行单独收费，而是包括在整个场次的服务价格里。

陈俊：我可能也会付费参加飞盘的运动，但我不会为摄影部分单独付费，但如果有这类活动可以帮我安排所有的潮流活动，配备包括摄影、餐食等其他服务，既能满足亲子游的需求，还足够新鲜炫酷，我是愿意付费的。

王京：怎么看飞盘的商业模式，以及它在旅游方面的一些应用？

大命：从整个商业链条来看，这种运动项目一般会有几大收入点：第一是作为活动收费；第二是作为赛事；第三属于跨城市之间的旅行赛事，像这种无场景类的活动更容易举办。但如果活动需要搭建场景，以及与竞速相关时，就会囊括更多的关于场地门票以及教学等相对复杂的项目，收入环节也更多元。同时还有飞盘周边所带来的经济效益，包括玩家的穿搭、装备、摄影等。

刘婷婷：过去的旅游都是目的地逻辑，先种草一个目的地，再决定去体验什么，现在这个逻辑被打破了，出现了另一种逻辑——玩什么、怎么玩，决定了我要去哪。归根结底就是活动的内容本身够不够优秀，种草本身就是提高认知。

另外在产品的组合和包装上，旅游是一项服务，服务就是把各种资源拆开重组的过程，如果资源方可以把新兴的流行元素融合到自己的产品里，就会成为加分点。

王京：五一以及暑期旅游乐观吗？

刘婷婷：五一更多的还是周边游，暑期其实也不太乐观，但我们也开始筹备一些适合周边游、能避开人流的2-3晚的体验类活动。

陈俊：现在还是比较困难，开元森泊在杭州和莫干山，以前的主要客群来自上海，现在上海疫情防疫形势比较严峻，虽然杭州森泊最近的预订量比较可观，但疫情还是存在不确定性，现在我们就是通过促销尽可能地吸引本地客流。

大命：未来先不用畅想，做好当下就行；大活动不要搞，小活动不断就行；人数不要太多，少数人就行；然后能组织起来就行，因为能组织起来，说明我们还活着。

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