雅高及Ennismore战略牵手凤悦，共同在华打造千余家JO&JOE生活时尚酒店

4月20日，雅高集团及Ennismore宣布与凤悦酒店及度假村正式达成战略合作关系。

通过与凤悦的合作，雅高和Ennismore将向中国市场引进全新生活时尚品牌JO&JOE，并致力于开设至少1300家门店，总计提供超过十万间客房。凤悦也将成为JO&JOE品牌在中国独家战略合作伙伴。

JO&JOE酒店概念图

“携手Ennismore和凤悦，雅高将打造一种全新的旅行体验，以颠覆传统、振奋人心、注重环保的入住概念欢迎来访宾客和本地居民，并通过融合个性、创意和才华来充分表达JO&JOE品牌体验的核心与灵魂。”雅高集团大中华区首席执行官罗凯睿（Gary Rosen）表示：“雅高已在大中华区创造增长新纪录，而与凤悦全新战略合作伙伴关系也将进一步提升我们在生活时尚酒店领域的领先地位。对于能同凤悦这样实力雄厚的企业建立合作，我们感到无比振奋。”

“携手雅高及Ennismore将JO&JOE体验引入中国市场无疑是庆祝凤悦成立两周年的最佳方式。” 凤悦酒店及度假村执行总裁张勇表示：“在打造颠覆性生活时尚酒店体验方面，我们拥有相同的理念、想法和决心。

在之前的筹备阶段，双方借助碧桂园核心联盟企业的产业协同优势，弱化客房释放公区潜能，提升智能科技与品牌营销的趣味体验，为JO&JOE 量身定制落地中国的产品原型。

而在之后的品牌运营阶段，我们也将用好雅高在全球酒店业的专业优势和分销网络，并结合我们的精致存量物业资源，将JO&JOE打造成中国地区大众价格区间生活时尚酒店的标杆。”

JO&JOE酒店概念图

JO&JOE隶属于全球生活时尚品牌集团Ennismore。2021年，雅高以控股股东的身份和Ennismore联手创立了全球规模最大、发展迅猛的生活时尚酒店公司。作为一个积极、真实、有趣的酒店品牌，JO&JOE的创立旨在颠覆传统。融合现代旅居的舒适便捷及社区聚会的友好氛围，每一家JO&JOE酒店欢迎旅行人士和本地居民共聚一堂。无论是为了寻求片刻愉悦，还是想在这度过悠闲假期，JO&JOE诚邀所有人在各类派对、娱乐活动以及轻松的餐饮环境中交流互融、分享欢乐。

“放眼全球市场，生活时尚代表了一个具有极高增长潜力的业务板块。” Ennismore联席执行官Gaurav Bhushan补充道：“凭借能够吸引旅行人士和本地居民的娱乐餐饮融合概念，我们将不断强化自身在生活时尚领域的领先地位。我们的生活时尚酒店与当地社区紧密相连——在 JO&JOE，街头艺术、音乐和美食完美融合，打造出不尽相同的独特玩宿体验来吸引新一代旅行人士下榻光临。”

凤悦对生活时尚酒店的发展潜力充满信心，而此次携手雅高及Ennismore也是志在成为这一市场空间的领军企业。面对不断演进的消费市场，凤悦已经捕捉到为年轻一代提供旅行、交流和社交机会的价值所在。凤悦酒店及度假村生活方式事业部总经理颜伟志认为，JO&JOE品牌在进入中国市场后将创建一个新的品类 - 新一代玩宿空间。

“我们立志成为 Z 世代潮牌酒店领跑者，成就年轻人旅行与社交新的生活方式，打造一个价值共创的平台，让他们链接、交融、陪伴、愉悦，想给消费者留下多人出行、品质背包、潮玩据点、社区共享、传递爱与意义的品牌印记。”

JO&JOE酒店概念图

此次围绕JO&JOE品牌签署的里程碑式战略合作协议也将让雅高、Ennismore和凤悦在中国酒店业携手开辟全新的“玩宿”品类。其实，这并非雅高和碧桂园及核心联盟企业的首次合作。数年来，双方已围绕高端酒店品牌项目展开了合作，并借此建立起了强大稳固的合作关系。

JO&JOE酒店概念图

就在不久前，雅高在大中华区运营酒店数量突破五百大关，集团也在今后数年拥有强健的酒店开业计划。雅高将择机公布JO&JOE在中国市场的首发城市，预计于初夏时节发布相关动向更新。

JO&JOE目前已在包括法国、奥地利、哥伦比亚和巴西在内的多个海外市场落地并开设门店，引发本地消费者的热烈反响。