新一波疫情来袭时，雅高决定收购巴黎著名歌舞秀俱乐部

【环球旅讯】尽管欧洲疫情变幻莫测，法国人似乎仍然保持浪漫和勇敢。

据彭博社近日消息，雅高集团已同意收购巴黎著名歌舞秀俱乐部丽都（Le Lido）。

丽都为法国食品公司索迪斯（Sodexo）旗下品牌，位于香榭丽舍大道。索迪斯发言人证实已与雅高签订协议，不过没有透露具体收购价格。最先报道此消息的法国媒体Les Echos则表示，鉴于该行业因新冠而面临的艰难处境，这笔资金将具有“象征意义”。雅高对此未予置评。

此次交易对于索迪斯来说，是再一次剥离非核心业务。最近，该集团还出售了差旅和费用管理业务部门。

雅高投资丽都的当下，正值旅游和差旅行业遭受极大冲击之时，酒店业和娱乐业也在经受新一波疫情影响。此次投资能为雅高带来什么？

打造客房之外的生活

雅高集团CEO巴赞在今年Q3财报中提到，雅高的愿景是为顾客提供客房之外的服务，也因此加快了生活方式和娱乐业务的发展。

作为欧洲最大的连锁酒店集团，雅高一直都有走出传统酒店空间、打造新生活方式的想法。

早在2018年，雅高就收购了生活方式酒店和餐饮集团SBE，并与美国服装零售商Abercrombie & Fitch（A&F）合作，在多家酒店举办联合品牌活动，开设快闪店。

2021年3月，雅高与旗下SBE娱乐公司以及Simon Properties地产公司成立了合资公司“C3”，借助其行业资源，希望将酒店的餐饮板块服务进一步数字化。

C3借助数字化厨房概念，充分发挥酒店餐厅厨房的价值，帮助酒店更好地管理客房服务收入。除了提供送餐服务，C3公司还有自家的餐饮品牌，包括日式Krispy Rice等。C3还计划再推出10个餐饮品牌。

2020年11月底，雅高宣布与伦敦酒店运营商Ennismore建立合资公司，旨在建立独立的生活方式酒店平台，将Ennismore旗下的精品酒店连锁品牌Hoxton和度假村品牌Gleneagles与雅高旗下品牌纳入同一平台。

2021年10月，合资公司完成组建，合并后Ennismore继续保留原有名称。根据全股并购条款，雅高持有66.67%的股权，成为控股股东，Ennismore创始人Sharan Pasricha持有33.33%的股权。与此同时，Pasricha与雅高首席发展官Gaurav Bhushan共同担任联席CEO。

雅高预计，新成立的独立生活方式公司的协同效应每年将为雅高节省近1780万美元。

雅高大中华区CEO罗凯睿（Gary Rosen）表示，目前生活方式板块运营收入只占雅高特许经营收入的5%，但筹建酒店数量则占整体筹建酒店总数的25%，预计生活方式酒店到2030年将增长20%。

雅高集团CEO巴赞在2月份接受采访时表示，这些酒店超过70%的收入来自于提供“美食内容”和文化的“社交和本地生活中心”。

扩大会员权益

除了生活方式服务，雅高也在不断扩大会员权益，创造新体验。今年Q3，雅高在法国发行了雅高心悦界（ALL）会员卡，并推出了多项新服务。

除了专属促销、提前入住、延迟退房、免费升级和早餐等常规会员权益，ALL会员还可以享受专属服务，例如观看巴黎圣日耳曼足球俱乐部的比赛，并且有机会与运动员见面。

11月中旬，雅高与澳航建立合作，ALL会员和澳航飞行常旅客计划会员在乘坐特定航班或入住酒店时可以获得双倍积分。这是航司和酒店在澳大利亚推出的面向亚太地区的首个忠诚计划合作项目。

参考资料：
1. Accor buys iconic Paris cabaret from Sodexo amid new covid wave. (Bloomberg)
2. 雅高与伦敦酒店运营商合资打造生活方式平台，疫情将引发更多资本合作. (环球旅讯)
3. 雅高与Ennismore完成合资，打造生活时尚酒店公司. (环球旅讯)
4. 雅高集团大中华区CEO罗凯睿：中国酒店行业的未来趋势和推动力. (环球旅讯)
5. 雅高加入SPAC并购大潮：无意回归重资产，只为发展生活方式酒店. (环球旅讯)
6. 雅高收购的生活方式酒店SBE集团与服装零售商A&F 开展交叉销售合作. (环球旅讯)
7. 雅高联手旗下生活方式品牌SBE成立合资公司C3，加速餐饮服务数字化. (环球旅讯)