丽笙酒店集团豪言：未来五年将着力拓展中国市场，实现千家酒店

【环球旅讯】在近日举办的国际酒店投资论坛（IHIF）上，丽笙酒店集团CEO Federico González分享了集团的增长计划，其中包括投资2.5亿美元用于资产、品牌发展和系统升级。

González表示，在锦江和中国-中东欧基金这两位大股东的支持下，集团在疫情期间依然在推进五年转型计划，以实现最高的整体营业毛利（GOP）。

自疫情暴发以来，丽笙酒店集团已经签了250多家酒店，并计划到2025年将欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的客房规模拓展到11.5万间，González说道。

在亚太地区，丽笙酒店集团着力发展中国市场，未来5年将在锦江酒店集团的带领下，将酒店规模拓展到1000家。根据丽笙酒店集团官网数据，其目前在中国开业的品牌酒店仅有22家，其中上海有7家。

疫情期间，丽笙酒店集团在EMEA地区新开业了100多家酒店，主要分布在英国、意大利、德国、奥地利、瑞士、北非和沙特阿拉伯等国家。2021年至今，丽笙酒店集团在EMEA地区新签约了45家酒店，共计7000间客房。

如今，丽笙酒店集团在全球120个国家有1600多家酒店。

多品牌多线扩张

自2018年更名以来，丽笙精选酒店（Radisson Collection）已有40多家酒店，分布于巴黎、伦敦、米兰和上海等地。在丽笙酒店（Radisson Blu）品牌深化转型的同时，丽笙精选今年下半年也会在柏林开业。丽笙酒店品牌目前在全球共有410多家酒店。

丽筠（Radisson）品牌发展迅速，新签约了35家酒店，加上原来的290家，共有325家酒店。丽芮（Radisson Red）在全球有66家酒店。Radisson Individuals是丽笙酒店集团旗下最新的转化品牌，目前有20家酒店。丽笙酒店集团还表示，希望在未来五年能够实现服务式公寓和度假酒店的翻倍增长。

丽笙酒店集团还推出了Convertible Rooms计划，酒店业主可以灵活规划空间的用途，以满足当地市场需求。

“随着各国相继有序重启旅游，我们相信2022年将实现全面复苏。”González说道，“疫情之前，我们就制定了五年规划，开始进行深度转型。我们已经为复苏做好了准备，因为我们在不断适应新的市场需求，而且在亚太和EMEA地区实现了快速增长。”

丽笙高管谈忠诚度计划切割的缘由

今年4月份，丽笙酒店集团宣布将其忠诚度计划“丽赏会”（Radisson Rewards）拆分为两个版块：分别覆盖美洲区和非美洲区。新计划于2021年6月生效。

最近，丽笙酒店集团美洲区CEO Jim Alderman向Skift透露，忠诚度计划一分为二的原因，是为了满足美国监管部门对其国民数据安全的要求。丽笙不仅忠诚度计划按地区分拆数据管理，美洲区业务和其他地区业务也分别由两个分开的地区团队各自负责。

中美两国关系微妙似乎也是背景之一。

Skift报道称，在丽笙被锦江收购之后，为了能够继续在美国市场发展，丽笙将美洲区用户数据和其他地区分割开来独立管理，也许能够避免部分的监管风险。

Alderman表示，锦江集团仍然持有丽笙美洲区公司的所有权，但美洲区公司将保持独立运作。

*本文综合编译自HOTELS Magazine、Skift