度假租赁平台Vrbo预订量大幅增长，成为Expedia疫情期间的救星

【环球旅讯】Expedia集团旗下的度假租赁平台Vrbo在过去颇受挑战，而今年的疫情似乎却给了它改变命运的契机。

今年2月份，Expedia集团高管在2019年Q4财报电话会议上提到，公司将76.5万个Vrbo短租房源整合到Expedia的住宿平台，花费了6个月的时间。

去年，Expedia经历了一次痛苦的品牌重塑，搜索引擎的排名效果受到影响，而且向新支付平台的过渡也给Vrbo带来了很大的压力。

但是近日，Expedia在一份财务业绩最新报告中表示，今年以来Vrbo为Expedia总预订量的提升作出了最大的贡献。6月份，Expedia集团的总预订量同比下降45%，相比4月份85%的降幅是一个很大的提升。

短租市场在疫情后开始反弹。市场研究公司AirDNA的CEO Scott Shatford表示，大部分人都选择离大城市不远的郊区目的地出游，郊区短租市场长期被Airbnb的竞争对手Vrbo占领。Shatford认为今年夏季，Vrbo的业绩会比Airbnb更好。

6月30日，Expedia集团旅游合作伙伴事业部的总裁Cyril Ranque在Skift欧洲峰会上说，Vrbo在美国具有极大的品牌价值，而且在很多方面表现优异，当前是Expedia集团旗下的明星品牌。

Vrbo的主要业务范围是度假村或度假区的整套房子，而不是城市公寓。对于想要驱车前往人群较少的旅游目的地的旅客来说，Vrbo很有吸引力。

Ranque表示，无论是在欧洲还是全球范围内，度假租赁的复苏都比酒店快得多，而酒店业的恢复则比航空业要快。

可能有些人认为Vrbo的劣势在于，它没有渗透到城市中心目的地。而在当下，美国和其他国家仍在某种程度上受到疫情影响，Vrbo的业务布局在此时，恰好成为一个优势。

Wedbush分析师James Hardiman认为，凭借Vrbo品牌，Expedia在目前最受市场欢迎的郊区周边游短租领域获得了较多的业务，同时在相对疲软的市区公寓短租方面没有太多的业务负担。

Expedia集团在最近的业绩快报中表示，不计入取消预订量，Vrbo在5月和6月的总预订量同比有大幅增长。周边游目的地是疫情期间最早开始恢复的领域，而Vrbo刚好有足够的房源，因而预订量增长较快。

Expedia集团一直在做战略决策，计划在Expedia或Hotels.com品牌优势更明显的地区让Vrbo撤退，改由Expedia或Hotels.com来做短租业务。

Expedia集团准备于7月份逐步在美国和欧洲十几个国家市场淘汰HomeAway的品牌形象，便于Vrbo品牌在这些地区的发展。

HomeAway在2005年收购了其主要竞争对手Vrbo；而Expedia集团又在2015年以39亿美元的价格收购了HomeAway，因此持有了Vrbo品牌。

关键问题是，Vrbo目前的增长势头和高光时刻能否长久，是否会随着疫情的消退而陨落？

Expedia将超额完成年度成本削减目标

7月6日，Expedia表示，集团在疫情之前设立的年度经营成本削减目标是3亿至5亿美元，现在有望超过这一目标值，实现超过5亿美元的成本削减。

今年2月，Expedia宣布全球裁员3000人，这有助于集团成本削减计划。后来，Expedia又关闭了旗下部分多单元住宅的短租业务方案。

5月底，Expedia的一位发言人表示，为了进行业务精简，Expedia将逐步关闭多单元住宅平台Pillow和ApartmentJet的业务。Expedia发言人称，多单元短租业务终止，主要是因为新冠疫情大大降低了城市租赁需求，而且让供应链投资增添了很多变数。

Expedia集团还计划在更多方面削减成本，例如，人员、地产、云平台、采购、营业许可、软件开发等，同时还要优化营销支出的利用率。

在流动资金方面，与5月份相比，Expedia集团6月份的预付模式收入（deferred merchant booking，即在游客尚未实际出行、Expedia尚未支付供应商费用时的订单收入额），有小幅增长，储蓄资金的消耗速度也变得“更加平缓”。

今年四月，Expedia任命集团副主席Peter Kern为新任CEO，并宣布公司正在进行债务融资和股权融资，预计融资总额高达32亿美元。

* 本文综合编译自Skift、Geekwire和环球旅讯早前的报道