投注4.5亿，与携程、飞猪正面刚，京东旅游究竟能走多远？

这个不景气的春天，仍不乏一些大佬在默默扫货。

4月25日，凯撒旅业发布公告，拟非公开发行股份募集11亿元资金。此次非公开发行涉及的五个发行对象分别是文远基金、宿迁涵邦、华夏人寿、上海理成、青岛浩天，均以现金方式认购股份。

有意思的是，其中的宿迁涵邦为京东集团的全资子公司，而且还是以4.5亿的大手笔换取凯撒旅业发行后7.37%的股份，也就是说，京东现在已经成为了凯撒旅业名副其实的大股东。

把握时机主动出击，京东入股凯撒旅游业

在疫情面前，让众多投资者避之都唯恐不及的旅游业，却成为了京东眼中的香饽饽，这背后究竟藏有怎样的逻辑？

首先，我们从京东自身出发。从最早期的机票、酒店住宿业务，再到如今的景点、签证、攻略、旅行团等等，我们都可以看到京东在旅游领域内的不断拓展。但是一个很现实的情况摆在面前：外行终归还是外行，旅游产业链的全方位布局仍旧是一个大问题。

而凯撒旅业的出现，让这种突破成为了可能。

据2018年最具影响力十大旅行社数据表明，凯撒旅游以71.8的综合指数名列第7。这是什么概念？全国拥有千万家大大小小的旅行社，能够从中脱颖而出，便足以说明其实力有多强大。

如今强强联手，对京东而言，能够加大对旅游全产业链的布局，也将在一定程度上为京东的自营旅游业务打基础。而凯撒旅业则能够利用京东平台更好的发展自己的业务。实际上是一个“双赢”的结果。

另外，随着我国对新冠疫情的逐渐遏制，旅游业也是复苏在即，京东在此时战略入股凯撒旅业，可以说是一大好时机。

回过头来，我们再来看京东旅行，这几年的发展大家都看在眼里，但是在这发展的背后，孰不知这场布局其实一开始就已经在生根发芽了。

京东旅游跟随时代在野蛮生长

此招先声夺人，着实走的是十分精妙！

想必谁也想不到京东早在2011年就已经和旅游挂钩了。

京东在2011年初正式上线了机票预订业务，这也标志着京东正式进入了旅游领域。随后，它又以现金、股票置换方式收购在线酒店预订平台“今夜酒店特价”。

根据当时的官方数据统计，2011年上半年，国内旅游人数已达到13亿人次，增长10%，国内旅游收入约9000亿元，增长20%。

而京东更是早早看到了这一商机，果断入局旅游业务，这里不得不佩服刘强东的眼光。

而在发展过程中，京东旅游除了品尝到甘冽的泉水，也曾尝过苦涩的果实。

在2014年，京东旅行正式成立。

而京东旅游最重要的事件是在2015年5月，京东投资总计3.5亿美元认购途牛股份，其中包括2.5亿美元现金以及向牛提供1亿美元资源及运营支持。

当时的途牛以旅游度假产品为主，跟团游以17.6%的市场份额占据国内跟团游市场第一，这些都表明途牛在市场上极具竞争潜力。

那京东斥巨资豪赌显然是稳赚不赔的买卖，但是人算终究是不如天算，在外部激烈竞争，以及内部纠葛不断等因素影响下，途牛的优势早已不复往日。

途牛接连不断的亏损也是引发了连锁效应，截止到4月24日美股收盘，途牛的总市值仅为1.07亿美元，而京东间接损失达到了2.77亿美元。

而此次投资的失败也是坚定了京东要做自营旅游业务的决心。

机票和酒店要全部实现自营，同时自己要往旅游的更多方向去探索。

截止到目前，京东旅游频道的机票、酒店产品基本已实现自营。同时，就在去年4月，京东成立北京京东云河旅行社有限公司，经营范围包括旅游咨询，入境旅游业务，境内旅游业务等。

成立旅游公司无非就是给别人发出信号：我现在就是要自营旅游业务，不想再依附于其他渠道的产品进行下去了，我摊牌了！

京东旅游与各大玩家之间的博弈

京东在旅游领域的布局并不算早，前有携程、去哪儿，后有飞猪的“未来酒店”等，作为后入局者，京东如何准备逆势破局呢？

众所周知，早在2017年，刘强东就提出了“无界零售”战略方向，核心就是将用户、场景、供应链、营销串联起来，在这个基础上，京东也可以重构旅游酒店行业的人、货、场，重新为自己的旅游行业赋能。

打个比方，比如平时商务人员出差，大家直接线下寻找的传统酒店往往都不是很满意，而这个时候，通过线上平台的精准大数据可以更为精准为你制定良好的住宿环境，这对消费者的消费体验影响是非常巨大的，而京东恰巧就是利用了这一点。

其实就是从消费场景上进行拓展，从线下到线上，然后再回归到线下体验。这跟刘强东在物流方向的布局其实有异曲同工之妙，一切都是以用户为核心。

所以从刘强东的战略来看，京东旅游的未来发展将会利用无界零售去打开局面。

从另一面来看，京东旅游的头号对手就是老大哥携程。携程是最早入局旅游行业的那批人，所以也是最早尝到甜头的那个人。而最近这两年，携程的战略目的很明确，就是要大力布局新零售。截至目前在全国26个省布局超过2400家线下门店，其中在粤门店已突破300家。

当然我们也不能落下飞猪。作为阿里系的飞猪，自然是享近了阿里带来的各种福利，当然他自然也是继承了阿里的眼光。所以飞猪是国内+国外组合拳共同出击。

现在，面对各大巨头之间的市场争夺，目前的京东暂时是讨不了任何好处，但是未来谁也说不准，所以我们把答案交给时间吧！