2019上半年出境游：总体增速疲缓，港澳台依旧坚挺

*本文系环球旅讯读者投稿，作者沈韵系金棕榈企业机构首席经济学家。 

【环球旅讯】最近和一些做出境地接的朋友聊天，大家纷纷倒苦水说上半年旅游行业不景气。在为其支招的同时，笔者也整理了一下2019年上半年的出境游数据，发现上半年出境市场确实涨势乏力，但还是有一些亮点呈现。

赴港澳台数据

首先来看一下港澳台地区的数据。国内居民赴香港、澳门和台湾旅游一直以来都是出境游市场中占比最大的一块，虽然近年来随着出游目的地的多元化，以及游客选择的多样化，港澳台市场在总量中的占比逐年下降，但仍保持着绝对的领先地位。从数据上来看，赴港澳台地区旅游的内地游客数较上一年均有提升，同比增长分别为17.5%、22.72%和26.49%。

但进一步分析数据可以发现，港澳地区游客数的大幅提升与粤港澳大湾区游客的增长有着直接关联。台湾地区现在的数据增长较2018年同期是有所上升，但和其巅峰时候的游客量相比依旧是捉襟见肘。

受困于香港游行等问题，香港下半年的游客数应该很难再维持当下的增长势态。而澳门方面，由于其积极拓展除博彩业之外的其他旅游特色，并借力粤港澳大湾区的发展，后期增长值得期待。

赴东南亚数据

东南亚国家多年来一直是国内游客出境游的热门目的地，但从今年上半年的数据来看，之前大热的泰国和越南都出现了负增长，其中泰国更是下滑较大，同比增速从2018年的27.38%下滑至2019年的-4.31%。

究其原因还是受到了去年普吉岛翻船事件等安全事故的影响，使游客产生了出行顾虑。此外，连续两起“杀妻”案都发生在泰国，是不是也从侧面影响了大家对赴泰国游玩的热情呢？

同样下滑较大的还有马来西亚。而与马来西亚毗邻的新加坡，由于其国土面积本身不大，可供开发的旅游资源有限，也陷入了尴尬的境界。并且，新加坡还是东南亚地区消费最高的国家，对于游客的吸引力自然也就低了。

赴日、韩游数据

日本凭借着其高超的宣传手段、毗邻中国的地理优势以及整体旅游环境优质等因素，一直都是国人喜爱的旅游目的地国家。由于赴日游已经持续增长了好几年，其游客基数已经很大，所以可增长空间其实已经不大了，游客接待力也趋于饱和。再加上今年的G20峰会在日本召开，在安保、出签方面也会受到一定的影响。

前一阵子，有报道称日本将推出“游轮酒店”计划以应对东京奥运期间酒店供应不足的短板，所以相信日本当局也已经意识到这点，希望寻求新的突破。

韩国因为众所周知的“萨德事件”，曾在2017年出现了断崖式的下降，之后的2018年也继续延续下跌趋势。今年上半年虽然看似有所增长，但这只能被看作是恢复性增长，为这份增长做出贡献的还是自由行游客。

亚洲其他国家

亚洲其他国家由于离中国飞行时间较长，与欧洲国家相比又没有太大优势，所以一直以来都不怎么受到大家的关注。之前由于旅游类综艺节目的影响，斯里兰卡曾一度成为网红旅游国家，但斯里兰卡受爆炸事件影响，其游客数呈现出了大幅下降趋势。

大洋洲数据

同样是收到恐怖袭击的影响，新西兰的游客数下跌也是十分明显。

澳大利亚由于出游成本居高不下，让中国游客望而却步，相同的价格还不如去欧洲做个几国游来的更实在。而数据也证明，赴欧洲国家游客数据总体向好。

欧洲数据

2019年1-4月中国赴欧洲旅游的预订量比2018年同期增加了16.9%，超过了中国游客预订全球目的地的9.3% 的增长均值。预计暑假期间欧洲将维持高热度，成为整个出境游市场中难得的一抹亮色。

北美洲数据

受中美贸易摩擦、华为事件影响，美国、加拿大的游客量均出现下降。美国前不久收紧了签证政策令赴美旅游难度系数倍增。此外，游客对加拿大的好感下降，加之加拿大步美国后尘对签证也实行了控制，游客数也同步下降。

结语

参考以上各主要出境游目的地数据，可以发现出境游市场整体增长趋缓，和中国GDP的增长态势基本一致。市场环境的变化影响了大众出游的选择。但从另一面来看，旅游的需求并未下降，而是有部分从出境向国内游转变。

当然，大家也不用过于悲观，因为得益于“一带一路”项目，催生出了像俄罗斯、伊朗以及非洲的肯尼亚等国家这样的新兴目的地。建议业内同行还是要积极应对当下的行业情况，境外地接社虽然受到很大冲击，但还是可以从中找到新的发展机遇，比如可以发展泛定制业务提升服务吸引力。

当然，新兴国家也要在产品开发、配套设施、签证政策、交通运输等问题上面不断优化才行。