2019端午旅游趋势报告：端午周边古镇游、非遗文化游受关注

进入夏季以后，除了不断上升的气温以外，人们的出游热情也在不断上涨。随着端午小长假的到来，各地将迎来夏日的第一个旅游小高潮。日前，美团发布了《2019端午旅游趋势报告》，多个热门榜单同时出炉。

报告显示，今年端午假期不仅是中国传统佳节，又遇上高考，还恰逢“文化和自然遗产日”，“高考房预订”“周边古镇游” “非遗文化游” 等消费需求十分凸显。又因气温不断上升，“玩水踏浪清凉游” 也将会成为很多游客的热门选择。

从出游人群年龄占比来看，90后占比近五成，是端午期间最爱“浪”的一代，其中95后人数也在逐年增加，成为旅游新势力，游玩群体年轻化趋势持续加大。年轻一代自我随性，景区游玩已经习惯“随买随用”当天决策当天购买门票，但在住宿方面，因热门特色酒店库存有限以及美团上线的端午酒店特惠活动，“酒店提前订”成为了不少年轻消费者的出行首选。

境内游一线、新一线持续繁荣，境外四小时飞行圈成主流

与今年五一假期相比，美团门票端午全国热门旅游城市TOP10排行榜仍然集中在旅游资源丰富的一线城市和新一线网红城市，北京、上海、成都继续领衔，位列第一至第三名。素有端午赛龙舟传统的武汉以及“泉城”济南则新晋入榜分列热门城市榜第九和第十。

而出游客源地方面，北京也是全国端午期间最热门客源地，上海、深圳、广州、成都位居第二至第五。从提前预订酒店的数据来看，三天的假期并没有影响消费者异地出游的热情，端午期间选择异地游玩的消费者比平日上涨近11个百分点。但由于端午假期在星期五至星期日，并非是“拼假”的好时机，因此“周边游” “短途游”将成为消费者的主要选择。

境外游方面，也将以短途周边的国家和地区为主。从美团酒店境外住宿大数据来看，境外游热门目的地全部集中在亚洲四小时飞行圈内，日本、韩国、东南亚、港澳台为热门选择。其中澳门、普吉岛受到年轻消费者的热捧，而30岁以上的强消费力人群则首选台北、大阪这样的休闲城市进行深度游。

高考叠加端午 预订“高考房”要趁早

今年的普通高等学校招生全国统一考试于6月7日开始，完美重合端午假期。美团酒店预订数据显示，多需求叠加促使考试前一天的酒店住宿预订火爆，学校周边的热门酒店预订情况明显高于非学校周边。

美团酒店相关负责人表示，按照以往节假日酒店预订规律，游客会集中在假期第一天进行入住，但这次受到高考的影响，今年端午假期入住高峰已经提前，一些区域可能还会出现考生家长和游客“抢房”的情况，还请消费者尽早安排出行计划，提早订房。

为确保高考期间，离考场较远的考生能得到及时的休息，享受良好的备考环境，美团已于日前上线了 “提前订好房睡安心觉” 专属活动，为考生甄选了距离考场近、评分高、安静且性价比高的“安心高考房”。打开美团APP进入酒店频道，在页面中部即可看到“领高分红包 订特价考试房”的活动入口，点击进入高考房专属页面，还可领取总计25元的幸运红包为考试助力加油。

佳节恰逢文化遗产日 非遗、古镇等文化游受关注

报告显示，“周边古镇游” “非遗文化游” 也是今年端午假期的热门主题。许多城市周边古镇、古城不仅是消暑纳凉的好去处，还具有独特的历史文化底蕴，吸引了不少消费者尤其是年轻群体的关注。美团门票大数据显示，端午期间，“周边古镇游”最受90后的欢迎，占比近四成。在美团门票端午全国古镇游热门城市排行TOP10中，坐拥周庄、同里古镇等多个知名古镇的苏州是最适合古镇游的城市。嘉兴、北京、枣庄、晋中分列榜单第二至第五名。

古北水镇、西塘古镇、乌镇、平遥古镇、南浔古镇将成为端午期间热门古镇。其中，南浔古镇还将联合美团门票举办首届亲子寻宝探秘活动，通过知识竞猜等方式普及端午传统文化，邀请宝爸宝妈一起带着孩子过原汁原味的端午节。

每年6月第二个星期六是我国的“文化和自然遗产日”，届时各地将举办各种文化遗产相关的展览活动。今年恰逢端午假期第二天，非遗文化相关的历史名胜古迹、博物馆、展览馆吸引了大批游客的关注。美团门票大数据显示，博物馆展览馆等文化游相关产品目前热度持续升温，搜索量同比去年增长超过200%。北京故宫领衔美团门票端午国内十大热门世界级文化遗产景区排行，苏州古典园林，沈阳故宫，长城，安徽古村落（西递、宏村），陕西秦始皇陵及兵马俑，四川都江堰市青城山及都江堰，安徽黄山，云冈石窟，山西五台山均位居榜单前10名。为了满足消费者“非遗文化游”的需求，美团上线推出了端午非遗文化专题，用户进入专题不仅能够了解端午相关的非遗文化知识，还能得到非遗相关美食和游玩景点的推荐。

夏季清凉游开启，玩水踏浪、夜游欢乐谷成关键词 

临近端午，气温飙升，越来越多的消费者也渴望在主题乐园里玩玩水，到海边踏踏浪，对清凉游需求持续升温。

报告显示，近三成的用户计划在端午期间打卡主题乐园，同时在美团门票全国热门景区TOP10排行榜中，有一半的上榜景区属于主题乐园品类，上海迪士尼度假区则位居榜单之首。聚焦“水”品类乐园，广州长隆水上乐园将是美团用户心中端午假期全国最佳玩水胜地，昆明的青鱼湾水上乐园、三亚的亚特兰蒂斯水世界也均将迎来大批爱“水”游客。

清凉游热潮也刺激了海景类酒店的住宿需求。从酒店住宿预订行为来看，必住榜中的“海景酒店”榜访问热度持续攀升，上榜酒店端午期间预订下单数同比提升近2倍。带上老人小孩或约上闺蜜朋友在海景酒店里享受轻松、舒适的度假体验成为越来越普遍的现象。这些海景酒店往往都设施完备，有水上乐园、有美味餐食，有商场街区，消费者不用出门便可以享受“吃住行游购娱”的全方位出行体验。

此外，炎炎夏日也激发了消费者对于夜间游玩的渴望。报告显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。端午夜游主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%。各地欢乐谷颇受夜游爱好者的欢迎。在美团门票端午全国热门夜间打卡景点TOP10排行中，一半是都是欢乐谷景区，同时北京欢乐谷名列榜首。

95后最爱“酒店提前订” 必住榜、必玩榜成决策因素

最后报告聚焦旅游新势力，分析洞察了95后的旅游消费新趋势。从美团酒店端午期间住宿提前预订数据来看，95后在国内酒店下单人数占比超三成，是25-29岁消费群体的1.5倍。

美团酒店相关负责人解释称，95后大多还是以学生党和职场新人组成，热衷自由行，有足够的时间和精力去规划自己的行程，同时又因特色酒店库存有限，美团提前订有优惠活动，95后会在酒店预订方面表现得比较积极。

据介绍，端午节前后，美团酒店推出了以“闹端午 抓粽子”为主题的假期专场，越早预订优惠越多。其中，6月4日之前预订，最高可享受5折的优惠价。此外，还有百元大福袋、红包雨、实惠抵用券、好友砍价等丰富的优惠活动。

在出行住宿游玩选择方面，虽然95后旅行随性，鲜有做详细旅游攻略的习惯，但却相当重视网友对酒店和景区的评价。数据显示，今年4月刚刚发布的大众点评“必住榜” “必玩榜”，正在成为了年轻一代本地生活和异地住宿旅游消费的重要参考指南。端午前夕，95后点击打开必玩榜进行查阅的人数占比已经接近20%。据了解，必玩榜夏季榜也即将发布，聚焦“水”相关的游玩项目和品类推荐，帮助年轻旅游消费群体可以轻松了解消夏好去处，随时开启自己的暑期休闲游之旅。

此外，年轻一代消费群体也习惯从网上完成景区门票的购买，“随买随用”等即时消费行为越来越普遍。美团门票大数据显示，今年五一小长假期间，大约65%的消费者当天浏览并支付的订单，预计今年端午期间这个占比能达到70%。