ITB Berlin 华丽落幕，旅游业彰显勃勃生机

上周日刚刚结束的ITB Berlin展会自身的数字为旅游业展示了光明的前景：展商和行业观众之间达成的意向合作规模同比2017年增长了5%，同时行业观众普遍对旅游业的近期发展表达了乐观的情绪，国际旅游业的增长将实现创纪录的一年。此次为期五天的展览的展位提前几个月已经预定一空，这一事实强化了ITB Berlin作为全球旅游经济晴雨表的定位。来自全球近200个国家的约11万名行业观众参与展会，最后两天的B2C展览也吸引了超过6万多名观众，合计总观众数超过了17万，这也进一步证明了ITB Berlin作为全球最大旅游展的领导地位。ITB Berlin论坛对行业热点话题的关注，例如过度旅游和数字化等，也凸显了其作为全球旅游业智库的重要角色。 

德国总理默克尔在ITB Berlin 2018开幕晚宴致辞

领先的全球经济研究机构普遍对欧元区的经济形势表示乐观也是影响旅游业正面情绪的主要原因。ITB Berlin的主办机构，Messe Berlin的CEO Christian Göke博士说，“对于未来两年持续经济增长的预测是影响我们的展商和行业观众乐观情绪的主因。蓬勃经济发展的背后是低失业率和工资增长，越来越多的消费者乐于进行更多的消费。同时，由于欧元汇率的走强和美元汇率的走弱使得在欧元区以外的国家进行度假变得更加便宜。”

Christian Göke博士继续说，“但是旅游行业乐观的趋势不应该让我们忽视行业所面临的巨大挑战。整个行业的数字化变革在持续推进，并影响到了每一家公司。在另一方面，旅游业一些重要的话题，例如对于旅行安全的需求、过度旅游的现象、Airbnb这类公司为全球旅游业带来的变化等等，使得人们对于旅游的未来进行着广泛的讨论。ITB Berlin期间的各种论坛会议对这些重要的趋势和面临的挑战进行了讨论。” 

Messe Berlin首席执行官Christian Göke致辞

从2018年3月7日至11日，来自186个国家和地区的一万多家公司和机构在26个展厅内展示了他们的产品。出席的买家也拥有更大的决策权：2/3的行业观众说他们被直接授权可以做出采购旅游产品的决策，74%的拥有决策权的买家有超过100万欧元的预算，超过1/3的买家甚至有超过1000万欧元的预算。

今年ITB Berlin的官方目的地是德国联邦州梅克伦堡-前波美拉尼亚，他们组织了今年的开幕晚宴。在五天的展会期间，这个德国联邦州在两个展厅内展示了其丰富的旅游产品。拥有波罗的海的海岸线和注明的湖滨地区，梅克伦堡-前波美拉尼亚是德国最有吸引力的联邦州，他们自1991年开始就是ITB Berlin的重要展商。

ITB Berlin上另一个引人关注的领域是医疗旅游为全球旅游业提供的增长机会。医疗旅游展览在去年的ITB Berlin才刚刚被推出，但由于展商对这一领域的强烈需求，今年它被移到一个更大的展厅（21b）中。旅游科技是另外一个显示强劲增长的领域。类似eNett、Traso、Triptease和Paymentwall增加了展区面积，Travelport再次参展，Hospitality Industry Club首次参展，都显示了旅游科技领域对ITB Berlin的认可。

来自中国的展商大幅增加也是引人关注，作为亚洲最大、全球市值第二大的在线旅游企业，携程旅行网也是首次在ITB Berlin参展。据环球旅讯了解，本次参展的中国展商除传统的各省市旅游局、酒店、航空公司、目的地和景区等展商外，还有众多新兴的旅游科技公司参展，其中包括携程旅行网、iGola骑鹅、妙计、PKFARE、好巧、道旅、石基、德比软件、flightroutes24、穷游等，这批新兴企业走上全球最大旅游展的舞台也彰显了中国企业的创新能力。

 
携程旅行网CEO孙洁在ITB论坛发表演讲

ITB Berlin在豪华旅游领域首次引入了两种新的形式，反映了这一领域的增长潜力。ITB Berlin与奢华旅游展Loop合作推出的Loop Lounge@ITB,为精选的展商提供了独一无二的交流平台。展会期间推出的ITB豪华旅游之夜为展商和行业观众之间的交流提供了更多的机会。目前，豪华旅游约占全球旅游市场总规模的7%，年均增长超过两位数。ITB Berlin的总经理David Ruetz说，“豪华旅游在飞速增长，我们创新的平台满足了这一市场的增长机会。”

ITB Berlin已经连续三年组织“中国之夜”的活动，帮助参与者更好地了解中国市场，发展合作关系。这一活动由ITB Berlin与锦江国际集团和携程旅行网联合举办，吸引了约300名代表参加。

 
ITB Berlin中国之夜活动现场

ITB CHINA举办的预热活动也为潜在的展商提供了关于展会的更多信息。这一与环球旅讯联合主办的展会将于2018年5月16-18日期间在上海举行。

ITB China 总经理 David Axiotis 介绍 ITB CHINA的进展

作为全球旅游业的智库，ITB Berlin论坛举办了150多场活动，吸引了超过300名知名的演讲嘉宾。赞比亚作为ITB Berlin论坛的合作伙伴，其独特的旅游资源吸引了广泛关注。ITB Berlin论坛的合作伙伴还包括世界旅游城市联合会、携程旅行网、德国联邦经济合作与发展部、土耳其文化旅游部等。

携程旅行网CEO孙洁在ITB Berlin论坛环节发表了主题演讲，她谈到了旅游企业在促进经济发展、环境保护和文化交流等方面应承担的社会责任，并接受了Phocuswright创始人Philip Wolf的访谈。

作为ITB CHINA的合作伙伴，环球旅讯受邀在ITB Berlin论坛上主办了以中国旅游营销和投资为主题的两场会议，来自携程旅行网、卢浮酒店集团、玛丽蒂姆酒店集团、iGola骑鹅旅行、妙计、石基信息、途家网、Klook客路、鸥翎投资等公司的高管受邀就中国旅游营销、旅游投资和创业等话题与ITB参会嘉宾进行了分享。两场会议吸引了约500位行业人士参加。

环球旅讯主办的“连接旅游品牌与千禧一代的中国旅行者“讨论环节 

环球旅讯首席商务官王京主持中国旅游创业与创新讨论环节

2019年的ITB Berlin将于3月6日-10日举行，马来西亚将是2019年ITB Berlin的官方目的地国家。

52岁的ITB Berlin依然在焕发着创新的活力，也彰显着旅游业的勃勃生机。如今ITB Berlin大幕已落，让我们共同期待ITB CHINA, 5月16日上海再见！

看看中国代表眼中的ITB Berlin：

妙计 市场营销副总裁 张婉燚

这是我第一次参加ITB柏林，第一感受就是震撼！参展商之多、覆盖面之广、专业性之强是我始料未及的！ITB主办方能在各个方面和环节管理得井井有条真的非常不容易！ITB柏林历经52年后还能朝气勃勃如常青树，离不开ITB主办方对这个工作的激情和专业态度！ 妙计作为参展商跟随环球旅讯参加了中国旅游创业与投资讨论之演讲环节。人工智能的技术赋能于定制游的创新，让在场各国听众惊叹于中国技术之领先！这些反馈离不开环球旅讯和ITB CHINA团队的支持！ 他们的专业度和责任心给我留下了深刻印象！

好巧网 采购副总裁 张慧婕

这是好巧作为展商第二次参加ITB Berlin。可以强烈的感受到来自世界对中国游客的关注。在ITB展会上，跟旅游相关联的不论是技术、保险、支付、咨询等等公司，都可以在这里找到他们探讨合作。同时中国企业的竞争力也越来越强，覆盖的领域也越来越多，环球旅讯在其中起了很重要的作用，引领着中国的旅游企业在世界面前展现了自我。从展会讨论感受到中国作为一个主要的旅游目的地国家，今年应该会有不错的增长。ITB CHINA见！

iGola骑鹅旅行 CEO 张岩

第三次来ITB Berlin, 有两个感悟：第一，中国旅游行业在科技上的创新已经领先，中国概念和市场引起全球业者更广泛的关注，由此更加提醒我们对ITB CHINA的重视甚至会超越ITB Berlin对iGola的意义。第二，中国是旅游大国，在国家馆的布展上需要像泰国、印尼、德国这样的有经验的国家学习，国内的机场集团应该积极参与这样的国际展会。

Uni-Top总经理 蔡雪丹

我通过环球旅讯了解到Phocuswright和ITB,作为一个入行还不到十年的晚辈来说，这些信息特别重要。ITB是一次很好的学习机会，可以见识中国和世界的旅行企业的发展! 这次在ITB场馆，深深地感受到中国面孔受到各国展商的热情招呼和耐心讲解! 他们也愿意参加中国的推广活动以及做好了接待中国游客的准备和信心。最后，我利用参加这些会议的机会更多地认识了国外Startup的创业方向，也希望将来可以投资更多有潜力的旅行相关企业。

PKFARE 副总裁 隋小新

2018年是PKFARE（比客）第三年参展ITB Berlin，第二年参展ITB Asia，也即将是第一次参展ITB CHINA。2018年ITB Berlin展商和观众相较去年显著提升，能够与来自全球的领先旅游科技企业和细分领域的行业翘楚沟通交流，学习分享是我们的最大收获，这里也是中国公司走向世界的重要窗口，展会期间新朋老友来访络绎不绝。ITB Asia与ITB CHINA是ITB在区域的创新，特别是ITB CHINA去年获得了轰动性的成功，也促使PKFARE（比客）在2018年加大对中国地区展会的投入，希望借此机会能与更多本土和区域内的合作伙伴共同发展，同创未来。2018，ITB CHINA再见！