区块链驱动的广告拍卖模式，在线广告格局的新旋风？

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）今年以来，“区块链”的概念被反复诠释，最近，英国旅游媒体公司Ink Global又推出了“首个基于区块链的广告库存拍卖”，Ink Global通过与欧洲广告网络服务商AdEx Network合作，帮助大型航空公司拍卖在百万张登机牌上的广告投放位置。

AdEx Network自称为“一个去中心化的广告网络”，已与旅游媒体公司Ink Global连接；后者业务范围包括机上纸质杂志和定向广告（旅游文件、App和网站），并与全球超过20家航空公司建立了合作。

Ink表示，乘客平均至少查看四次登机牌，是“最有效的媒体广告位置之一”。

AdEx发布博客文章解释称，拍卖“将通过AdEx的主网交换，在Ethereum网络上实现”。虽然AdEx负责处理拍卖，但Ink和相关航空公司（匿名）“将对拍卖竞价及所有广告创意都拥有接受或拒绝的最终决策权。”

AdEx在推文中宣称，此合作是“重塑在线广告格局所迈出的重大步伐。”

AdEx官网主页上的推广信息也同样乐观，声称AdEx将“颠覆现有的在线广告格局，并解决广告欺诈、隐私安全、收取广告信息的用户意见征询等难题”。

AdEx介绍视频

然而，区块链对行业颠覆的潜力有多大，在业界仍有待商榷。国际航空电讯集团（SITA）研发团队SITA Lab的首席工程师Kevin O’Sullivan表示，就像网页对B2C模式产生的影响一样，区块链可以对B2B模式产生重大的影响，而这可能至少5年以后才会开始发生。

广告技术可能会成为区块链应用的先锋领域，因为其是一个依靠中间商的B2B功能。AdEx似乎认为，数字广告可以在没有中间商的情况下运作，其基于区块链的交换功能是一个可行的选择。

AdEx与Ink的合作迈出有意思的第一步，但制作一个酷炫的YouTube视频与通过一项新技术打造成功业务的区别很大，尤其考虑区块链技术目前商业模式案例远不及应用案例多。当然，Expedia在1996年刚成立时，还是微软旗下的旅游服务公司，当时人们也未曾料想该公司如今会成为全球OTA巨头。（Nic编译）