谷歌做旅游预订或使Expedia收购Orbitz获批

【环球旅讯】谷歌进入旅游预订领域的举措引发了一场争论，焦点围绕在在线旅游领域出现的新玩家会不会使监管机构批准Expedia收购Orbitz交易的可能性加大。

谷歌已在其移动网站上推出直接预订酒店的功能，近期还延伸到了PC端网站上。谷歌对此事拒绝评论，并且没有透露提供直接预订服务的美国酒店数量。

今年初，亚马逊也决定尝试推出直接预订酒店的服务。

此外，旅游点评网站、前Expedia分销合作伙伴TripAdvisor也在迅速扩大其网站上可直接预订的酒店范围。上个月，万豪国际集团宣布加入TripAdvisor即时预订平台。

从监管机构来看，这些公司进入酒店预订领域对于Expedia来说可能是件好事，反垄断机构的官员很可能会批准其对Orbitz的收购。今年二月，Expedia宣布以13.4亿美元收购Orbitz。去年十一月PhoCusWright的数据显示，Expedia、Orbitz、Travelocity（今年被Expedia以2.8亿美元收购）和Priceline集团占美国OTA市场92%的份额。

Travel Weekly 2015 实力榜上Expedia和Priceline分列一二名，Orbitz排在第7名。

关于谷歌进入旅游预订领域以及OTA的整合趋势对Expedia收购Orbitz能否得到批准的影响，目前主要有两种看法。一种看法如古德海姆证券公司分析师Paul Gallant所说，谷歌此举将减轻监管机构的担忧。

“我们认为这些公司（谷歌、亚马逊、TripAdvisor）进入OTA市场对于Expedia收购Orbitz有积极影响，假如他们没有参与进来，那么Expedia和Orbitz所占的市场份额就会达到80%，而这样的收购很有可能被反垄断机构拒绝。” Gallant在这个月的《巴伦周刊》中撰文写道。

其他分析师则认为假如市场份额被Expedia和Priceline主导，反垄断机构很有可能不会批准Expedia的收购。瑞银集团这个月下调了Orbitz的信用级别，因为此收购存在不被批准的风险。

PhoCusWright称，今年美国在线旅游市场将占国内旅游支出的45%，预计从2012年到2016年将增长37%，达到1662亿美元。目前，OTA占美国国内旅游市场的份额约1/3，其余为旅游供应商。

谷歌和亚马逊将以多快的速度进军OTA市场以及如何深入发展仍然是一个疑问。谷歌和亚马逊对直接旅游预订服务没有大加宣传，也没有透露细节，但考虑到两家公司的规模和影响力，他们的这一转变对在线旅游市场的影响毋庸置疑。

今年春天，数字营销公司ComScore评估称谷歌旗下的网站平均每月独立访客超过2亿人次，是美国最高的一家企业，亚马逊和TripAdvisor分别为1.75亿人次和5900万人次。

Expedia旗下的网站平均每月独立访客约为2400万人次。

谷歌既是搜索网站，又是分销商，这种行业整合趋势也有可能使反垄断机构继续调查Expedia的收购。

“我们是全球最大的OTA之一，但我们所占的市场份额还不到5%。”Expedia的CEO Dara Khosrowshahi在六月份的一次采访中说道。

有人认为呈整合趋势的美国国内在线旅游市场已经被Priceline和Expedia主导，这将加大Expedia的收购交易不被批准的可能性。

本月初，瑞银集团降低Orbitz的信用评级，就是因为这桩收购存在不被批准的风险。今年二月Expedia宣布收购Orbitz时后者的股价上涨了22%，而上周末下跌了5%。

PhoCusWright的研究副总裁Douglas Quinby认为，谷歌等大型网站进入在线旅游领域，再加上OTA市场不断整合，小型OTA将不断被挤压，尤其是在美国。

他说：“小型OTA在市场上竞争的压力和难度会越来越大，从流量上就可以看出来了。”（Zoe 编译）