国际化新品牌形象：Trip.com转型成为英文版携程

【环球旅讯】（本文编译自Skift）携程一点也不浪费时间：本月初刚宣布收购美国社交旅游网站Trip.com及其域名，如今Trip.com摇身一变，成为英文版的携程域名。

最近，携程将刚收购的Trip.com的旅游推荐服务转移到www.trip.skyscanner.com的域名（Trip by Skyscanner），而Trip.com的网站域名，则变成了携程的英文版本网站。Trip.com新网站的版式，与携程长期使用的英文版Ctrip.com的设计有所区别。

截至上线当日，Trip.com主页与中文相关的多数内容已被删除，而Trip.com网站“关于我们”页面显示，Trip.com是携程集团的一部分。该网站没有显示携程的logo，但引导用户下载iOS及Android App的链接，都导向了携程App的下载页面。Trip.com网站上有一个推广窗口显示中国城市旅行，网站搜索引擎提供200个国家的5000个城市的旅行。

一位发言人说：“目前，我们正在测试各种模式，以我们新的全球域名Trip.com，向亚太地区用户推出更优质的旅游服务。”

Trip.com的改版似乎是携程全球扩张的新动作。显然携程高层决定奋力一搏，使用Trip.com域名来进行国际化扩张，而不是使用其去年收购的元搜索引擎——天巡（Skyscanner）。

元搜索与OTA混合的模式

业界将持续关注携程是否最终将Trip.com网站变为一个“开放式平台”，将天巡的元搜索模式与传统OTA内容整合起来。有迹象表明，混合模式或“开放式平台”是该公司高管们认为最奏效的发展模式。目前Trip.com机票票价列表展示的是分销商和供应商的票价组合，但目前不包括来自天巡的内容。

今年夏天，天巡中国区总经理彭加伟接受了Skift的采访。

Skift：“你怎么看元搜索领域的整合？”

彭加伟：“直销和分销的界限正逐渐变得模糊。”

“这个现象已在中国发生。消费者希望得到最多的选择，并希望能够便捷地购买想要的产品。”

“消费者并不在乎你把你自己称为元搜索引擎或OTA。”

“在中国，没有哪一家旅游媒体会花时间去关注我们是被称为元搜索引擎还是OTA。我认为这更多的是传统的西方在线旅游业所关心的事情，因为这是行业发展起来的渊源。”

Trip.com原服务的归属

11月19日，新网站Trip by Skyscanner（原Trip.com）的用户被通知使用新的域名www.trip.skyscanner.com，但相比PC端，很大一部分的受众最可能使用的是该服务的App。

Trip by Skyscanner的CEO Travis Katz称：“除了更名以外，App也将一如既往地继续运作。实际上，我们正在准备宣布我们的2018年精英（Pro）会员。（即最高端的用户，我们将让这些高端用户获得各种会员益处。）因此，目前人们还有时间在我们的平台上发表点评，抓住最后的机会成为精英会员。”

截至11月19日，Trip by Skyscanner尚未被天巡官网列为旗下产品，但目前仍然是该业务加入携程的早期磨合阶段。

携程250亿美元的市值使其成为继Priceline（市值850亿美元）之后全球第二大OTA，而目前Expedia的市值为189亿美元。携程拥有员工30000余人，加上去哪儿品牌，携程目前是中国最大的OTA。（Nic编译）