错失天巡　Kayak 这次在欧洲会对谁下手？

【环球旅讯】（本文编译自Skift）：继携程收购天巡、Trivago进行IPO，不断增资后，Priceline集团旗下的Kayak目前也计划在欧洲收购一家比价搜索引擎。Skift了解到，Kayak最近正在与Momondo集团就收购其旗下比价搜索引擎Momondo和Cheapflights的事宜进行谈判。

但双方的磋商究竟到了哪种程度还未可知，不过Kayak的高管很可能还在与其他收购目标进行磋商。像Kayak这种还没拿定主意的公司肯定会不时与多家公司进行收购谈判。毫无疑问，Priceline集团和Kayak在携程入手天巡前肯定不止一次考虑过收购天巡。

Momondo集团的CEO Hugo Burge拒绝就任何并购事宜发表评论。

在被问及Kayak是否正着手收购Momondo或者（虽可能性不大）西班牙OTA eDreams / Liligo，Kayak的联合创始人兼CEO Steve Hafner告诉Skift：“我们并没有着手收购任何一家公司，但我们一直在关注有哪些公司愿意给出一个不错的价格。遗憾的是，携程/天巡和Trivago给出的价格都太高了。当然，我现在还无法透露会不会是你所说的这些潜在卖家。或许是别的公司也不一定。”

如果被Kayak收购，Momondo集团能获得什么好处？

观察者表示，如果Kayak和Priceline集团希望对抗天巡和Trivago在欧洲的发展，那么Momondo集团（包括Cheapflights在内）是最有可能成为Kayak囊中之物的。

几年前，Cheapflights从交易发布平台转型成比价搜索引擎，目前在全球20个市场提供服务；而Momondo在全球35个市场提供服务。但Kayak收购Momondo最大的好处应该是Cheapflights可以帮助Kayak打入天巡的总部所在地——英国。

在2010年收购德国旅游搜索引擎Swoodoo后，Kayak进入某些欧洲市场仍显吃力。

Martin Lumbye是Momondo的创始人之一，同时也是该公司前合伙人兼董事会成员。Lumbye称：“Momondo将加大在北欧市场上的影响力，而对于Kayak来说，欧洲的CPC收入高于美国。由于天巡和携程已经联手，而且在亚洲（中国）和欧洲（英国）市场上颇具影响力，Kayak需要好好布局欧洲市场。”

Kayak和Momondo是否面临着类似的问题？

不过，Lumbye认为Momondo从某种程度上说已经丧失了技术发展的敏锐度，而讽刺的是这正是Kayak的优势。

有传言称，Kayak需要通过收购实现增长，因为该公司过去几年在欧洲遇到了一些问题，其内部增长的速度正在放缓。

Skift分析员Luke Bujarski指出，Kayak如果收购Momondo，此举可视作防范式的招数，因为在携程收购天巡之后，如果Momondo又被其他对手收购，那么Kayak在欧洲市场将面临更大挑战。

举例来说，Airbnb此前被传出将涉足机票预订领域，而外界也猜测Momondo可能是Airbnb的收购选择，因为这两家公司在品牌主张上有较多的协同潜力。

“Momondo很可能是目前欧洲市场上，拥有最佳消费者品牌的比价引擎，” Luke说，“这家公司在北欧市场成功取得了一定的品牌影响力。另一方面，Kayak也在欧洲争夺市场份额。如果收购Momondo，可以避免Airbnb或者中国OTA入局抢夺。”

母公司Priceline集团市值760亿美元，而Kayak如果收购Momondo，价格可能在5.5亿至10亿美元之间。这个价格区间，是基于Momondo在2016年净收入1.02亿美元、2017年增长率30%-40%来计算的。

即使最终收购价格达到10亿美元，对于母公司Priceline这么大型的集团公司，只是一个小数目。

收购Momondo对Kayak而言，算不得改变格局，但能够有效增加后者在欧洲市场的份额，避免出现竞争对手收购Momondo带来的压力。

eDreams的子公司Liligo，本来也可作为Kayak的潜在收购对象，但Liligo的市场份额和品牌影响力都比Momondo小。另外，Liligo的市场优势在法国，而Kayak本来也在法国拥有不错的市场份额。

当然，还有TripAdvisor，能够帮助Kayak解决在欧洲比价搜索市场的一些问题。但这个交易的规模较大，尽管考虑TripAdvisor目前正在费力探索酒店预订领域、此时出手将其收购相对划算，但目前看来，Priceline不会有这个举动。

欧洲市场在不久的将来会有更多的并购整合。“我们目前看到，Google、Airbnb、Facebook等大公司在旅途、旅游体验和目的地活动上都跃跃欲试。互联网巨头们入局旅游业，是其业务上的自然延伸，因为他们掌握了大量的用户，而他们主要发挥的是连接的作用。” Lumbye说。

“我的预测是，未来像Momondo等相对较小的搜索引擎将被巨头收购。因为Google显然已经在美国开展旅游业务，其在Google Flights和Google Trips这两个项目上的投资很大，Google绝不会仅仅停留在目的地的游客服务上。”

携程收购天巡将引发欧洲市场的并购大战，而Priceline集团和其子公司Kayak也很可能出手，如果价格合理的话。（Claire编译）